案例名称：本田奥运铁人三项话题营销
广 告 主：本田中国
所属行业：汽车
执行时间：2016.8.10 -8.23
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　本田一直致力于新技术的挑战和突破，对技术和产品的开发，这与世界上最具刺激性和挑战性之一的综合性竞赛项目铁人三项十分契合。作为本次奥运中国国家铁人三项队官方赞助商，本田将最新的混动技术和最具挑战的综合性竞赛项目铁人三项项目相结合，制造话题#我的铁人范儿#在微博上进行推广，为奥运助威。

　　营销目标：

　　通过微博话题营销，传播本田混动技术理念。

　　策略与创意：

　　策略：通过话题事件引起网友讨论和曝光，同时传播本田混动技术。
　　创意：结合混动技术特点与铁人三项，形成#我的铁人范#话题事件。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　营销效果与市场反馈：

　　阅读量：2.2亿，讨论量：1.9万，粉丝数：5898