案例名称：买遍全世界
广 告 主：1号店
所属行业：电商
执行时间：2016.07.07-2016.07.13
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　全世界的商场都随处可见“疯狂买买买”的中国人，不仅如此，中国人也越来喜欢通过网络来购买全世界的商品。在国内电商市场竞争白热化的背景下，如何让1号店品牌突出重围，让更多中国人知道上1号店，就可以满足你对进口商品的消费需求。

　　营销目标：

　　1，向国人展示1号店的雄厚的经济实力；

　　2，将1号店全球超市的品牌和市场定位传递给消费者和目标受众。

　　策略与创意：

　　我们希望通过策划一场“买下全世界”全球广告大屏的大事件，并通过线上线下一系列等对“买下全世界”包装营销，让全世界、特别是中国人展示1号店的实力，让更多中国人知道--上1号店，就可以满足你对进口商品的消费需求！

　　执行过程/媒体表现：

　　线下媒体投放：

　　在1号店8周年店庆期间，1号店于7月7日至7月13日买下了纽约时代广场、东京涩谷十字街、韩国光华门、北京盘古大观、上海花旗大厦五地的大屏广告，打出了“你购得到世界”的口号。通过买下全球繁华地区大屏。

　　线上媒体传播：

　　1，官方发声

　　2016年6月20日1号店8周年店庆正式拉开序幕。我们通过官方微博微信对“买遍全世界”进行 预热。如6月27日借英镑狂跌的热点，顺势推出专题文章《英镑狂跌，史上最划算的买买买攻略》，向用户推荐买遍全世界的好物；6月30日推出店庆的全球商品比价清单《你有1个亿尚未领取》为“买遍全世界”大屏事件预热。

　　2，微博热门话题炒作/social media传播

　　线下广告上线后，7月9日#一不小心买下全世界#的热门话题在微博进行炒作。

　　微博端 通过@清华南都、@全球头条新闻事件等多个微博大号进行推转。

　　微信端 搜罗热门资讯对1号店大屏进行传播，进一步扩大事件影响力。

　　3，行业端发声

　　信海光发表《除了供应链和进口商品 人们还忽略了1号店的哪些“资产”？》的评论文章，借由本次1号店买下全世界的事件说起，探讨1号店被忽略的“资产”，为1号店在电商中的新战略做了提纲挈领的表达。除了微信之外，网易新闻 、今日头条等均进行了转载报道。

　　4，媒体报道

　　包括新浪、网易、搜狐、国际商报、浦东时报等超过20家媒体对本事件进行了集中报道。

　　营销效果与市场反馈：

　　效果综述：本案共覆盖全球超过4900万人次，整体线上曝光量超过2300万，并获得新浪微博首页热门推荐。

　　官方服务号订阅高发布1号店登陆海内外大屏事件，覆盖人数约6140876人次，曝光量约4.5万人次

　　#一不小心买下全世界#通过冲榜在热门榜获得TOP2位置，曝光量达2145.1万人次参与讨论达3.4万次

　　微博大号@清华南都@全球头条新闻事件 对1号店大屏进行传播，覆盖粉丝数11867590，曝光量达59万，互动量2194次

　　微信大号搜罗热门资讯对1号店大屏进行传播，曝光量达136185，分享次数达222次；

　　包括新浪、搜狐、网易以及国际商报浦东时报在内的20余家媒体对本次事件进行集中报道曝光。