案例名称：「回忆篇|这个时代，还需要一台电视吗？
广 告 主：索尼电视
所属行业：彩电行业（硬件类）
执行时间：2016.3.25-4.31
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　传播媒介裂变升级，作为家庭传统娱乐工具的电视的价值感和存在感日渐式微，尤其是在伴随着互联网成长起来的80、90后消费者中,更有研究报告直接将90后定义为“去电视化的一代”。电视所承载的“众乐乐”意义，是全民狂欢的互联网络难以实现的。

　　营销目标：

　　唤起大众对于电视这一传统呈像介质的记忆，提升对索尼电视的好感度。

　　策略与创意：

　　借KOL分享自己与电视的故事，唤起消费者对电视的回忆和情感共鸣，激发起“想看电视”的内在诉求，进而提升对索尼品牌的好感度--可以享受“家人共享”的仪式感。

　　执行过程/媒体表现：

　　我们邀请了当下当红男星胡歌，综艺节目红人马薇薇，知名体育解说员杨毅，作家马伯庸以及电竞游戏冠军李晓锋这五位不同领域的意见领袖，拍摄一段题为「你还看电视吗？」的视频。在视频中，他们讲述了小时候与电视有关的趣味回忆以及低头党“家人分享”的缺位，并在故事中植入索尼新品电视X9300的信息，幽默风趣又不失温度。后期，选取胡歌、马薇薇、马伯庸、杨毅、李晓峰故事中最有趣的小细节绘制成漫画，通过@索尼直营店 等官方微博推送，号召粉丝也参与分享自己关于电视的故事、回忆。

　　视频网盘链接：链接: https://pan.baidu.com/s/1kV3AGjt  ，密码: vne4

　　营销效果与市场反馈：

　　「你还看电视吗」视频浏览量180.6万次，微博总互动量达12,278人次，累计微博覆盖12,761,492人次，微信图文阅读量达100,000+人次，点赞1,088人次，微博话题阅读338.1万人次，微博话题讨论2.7万次，由@索尼直营店 发起的互动话题，吸引上千位用户分享自己与电视的故事。