案例名称：华为手机联动话题营销“欢迎苹果加入双摄家族”

广 告 主：华为手机

所属行业：互联网

执行时间：2016.09.08

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　自媒体营销发展至今，营销手段已经从“自High时代”发展到了“联动时代”，创意依旧是自媒体营销吸引眼球的利器，但是大V之间的创意较劲与比拼更是将自媒体营销带到了一个新的高度，让圈内的人为之疯狂之余，更是以不可思议的速度在自媒体平台传播扩散，让人们为之津津乐道。作为全球瞩目的手机--iPhone 7 Plus上市，而其双摄像头也成为了被人所期待已久的功能点，但在此之前华为P9的双徕卡摄像头已经进行了一段时间的宣传，基于此，借助于苹果的上市的热点，再度将华为P9双摄像头的特点推上新媒体的聚焦热点。

　　营销目标：

　　1.在微博平台上，对已经上市了近半年的“华为P9”进行新一波的炒作，再一次对徕卡双摄像头进行宣传；

　　2.在微博平台上，借助营销事件进行圈粉，为 @华为手机 带来更多粉丝

　　策略与创意：

　　自媒体营销发展至今，营销手段已经从“自High时代”发展到了“联动时代”，创意依旧是自媒体营销吸引眼球的利器。宝马百年纪念，奔驰发来贺电，奥迪紧随其后的营销事件曾经让人津津乐道，我们由此产生了灵感与创意，以双摄像头为切入点，用谦和的语气欢迎苹果，规避咄咄逼人的态度同时也宣称了自己已经使用双摄像头一段时间。

　　使用iPhone 7 Plus的双摄像头作为图片主体，以致敬的态度来表明自己的优势与特点，不失风度却有充满了耐人寻味的意思。                                                                                                                  
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、紧跟热点，确认苹果发布会过程中，网友最为注重和讨论最多的功能点，并观察当日在双微平台中iPhone 7产品的风评；通过不断快速的调查，发现网友针对于iPhone 7 Plus的双摄像头兴趣浓厚，并且有用iPhone 7 Plus与其他双摄像头产品相比较的趋势；

　　2、结合华为P9双摄像头的特点，制定思路：迎合网友热议的双摄像头话题，让网友产生对比感，发现槽点并引发争议，进一步提高话题的热度；

　　3、不做最快的，只做最对的，这是借势营销重要的指导思想，根据其他的友商同类的内容反馈对自己的内容不断地进行修正，最后将内容锁定为：不卑不亢，对苹果抱有欢迎态度的形式，体现自己的大方，同时也将自己的优势与特点阐述明确，不引起网友的反感，同时让喜爱创意的网友进行了圈粉；

　　4、进行内容制作，微博平台上线传播。

　　营销效果与市场反馈：

　　  话题与热点的借势营销，往往能够让本身并没有很高活跃度的平台突然间具有强大的自传播能力，并且引发人们的热议，同时带来新的粉丝与关注，为日后的推广和宣传带来良好的基础。此次的借势营销就达到了这样的效果。

　　微博阅读与互动在日常内容中创下新高

　　被各大门户，如网易、凤凰、新浪等以及IT类垂直媒体报道和收录

　　被梅花网收录为经典案例