案例名称：一汽-大众蔚领上市微博传播
广 告 主：一汽-大众
所属行业：汽车
执行时间：2016.12.08-12.25
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　一汽大众C-TREK跨界旅行车和New Balance品牌打造梁博为主角的跨界视频，并借助微博平台的社交影响力精准锁定目标人群、传播跨界视频。

　　营销目标：

　　传播一汽大众C-TREK跨界旅行车和New balance品牌跨界视频。
　　藉由跨界视频释放品牌年轻化形象。
　　透过跨界视频树立车型在年轻群体中的品牌认知。

　　策略与创意：

　　通过大数据打通，精准锁定目标TA的基础上, 我们帮C-TREK跨界视频做到了：

　　利用#总有另一条路#情感话题，搭建用户兴趣场景，产生热点，吸引用户关注。
　　通过双端专题，承载视频的同时，展现品牌形象并收集销售线索。
　　通过微博语义系统和精准的广告产品,  直接触达目标用户。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、微话题：微话题是微博平台营销的标配，本轮传播结合跨界视频内容定制#总有另一条路#话题创意，话题页定制C-trek专属权益。

 

　　2、双端专题：C-trek专题承载跨界视频，并展示产品形象、收集销售线索。

 

　　3、精准广告
　　1）语义橱窗广告：微博开放语义洞察系统，全网检索蔚领相关关键词，凡用户发布内容带有“蔚领、C-trek、一汽大众”关键词均匹配C-trek橱窗广告，点击进入移动端专题。

 

　　2、品效通: 覆盖7000W精准汽车用户。

　　3、品牌速递-热门微博流。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　总体效果
　　收集销售线索3573个，视频播放量10,131,504

　　#总有另一条路#商业话题
　　阅读量1.5亿，讨论量1.8万

　　语义橱窗广告
　　曝光次数349,381,234，点击次数834,725

　　品效通+品牌速递
　　点击次数3,496,403