案例名称：长安CS15“做最好的自己”社会化营销
广 告 主：长安汽车
所属行业：汽车
执行时间：2015.12.31-02.05
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　在年轻汽车用户市场中，多家汽车厂商都已加入小型SUV车型的竞争。长安汽车以“实力派新锐SUV”打造新车CS15，承载和实现长安汽车占领泛90后年轻人市场及口碑的野心。

　　营销目标：

　　长安 CS15希望以“做最好的自己”坚毅与自信的个性表达，有效激活泛90后人群的兴趣，制造产品曝光及热点讨论的机会，为2016年3月的全面上市，提供扎实的口碑基础与形象认知。

　　策略与创意：

　　90%的新生代年轻用户喜欢拍视频、爱分享的习惯，因此长安汽车结合明星的号召力，邀请所有心怀梦想并勇于展示梦想的人们积极参与视频分享，并为参与者们准备了百万梦想基金，助力每一个梦想和拥有梦想的人，传递“做最好的自己”的品牌理念。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、活动主题：“做最好的自己“为大主题，分三个阶段以“追梦”、“勇敢”、“行动”为主题，全球征集秒拍视频。

 

　　2、活动时间：2015.31-2016.02.05

　　3、用户参与：用户提交视频作品，并选择导师战队进行PK。受到最多网友支持及好声音导师钦点的视频作者，不仅有机会获得长安汽车提供的“筑梦基金”，更可亲赴长安CS15产品 上市发布会，见证最好的CS15和“最好的自己“绽放的梦想力量。

 

　　4、活动阶段执行：
　　（1）追梦篇（2015.12.31-2016.01.11）：在每个战队内，按照点赞数和评论数之和进行排名，每队选择前5名作为筑梦基金获奖作品，共15名获奖。
　　（2）勇敢篇（2016.01.12-2016.01.25）：不分战队，所有作品按照点赞数和评论数之和进行排名，选择前9名作为筑梦基金获奖作品，PK哪个战队获奖人数多
　　（3）行动篇（2016.01.26-2016.02.5）：每个战队排名前10名作品中，由本队导师钦点2名作为最终筑梦基金获奖用户，参与长安CS15发布会。

　　5、 制作明星导师视频、产品视频和种子视频，利用KOL，官微，软文等渠道向外推荐扩散，吸引更多用户参加。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、征集视频作品：8,264个
　　征集参与人数：6,450人
　　视频播放数：88,317,843次
　　视频点赞数：1,074,344次
　　视频评论数：79,691条

　　2、主话题（#做最好的自己#）+三个战队子话题矩阵
　　阅读数：2689万

　　3、硬广总曝光：860,048,429
　　硬广总点击：1,834,355