案例名称：东风日产新TIIDA#全民撑阿联#借势热点营销
广 告 主：东风日产
所属行业：汽车
执行时间：2016.09.19-09.30
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　在2016年体育大年的大背景下，运动个性的新TIIDA选择了易建联作为车型代言人，而易建联在奥运会中个人表现优异，并被湖人队相中重返NBA，网友与媒体的关注报道呈现爆发式的增长，而这也成为了新TIIDA可以借势热点扩散车型声量与关注的最佳契合点。

　　1、相关话题与微博瞬间引爆，带动了媒体大V网友的热烈讨论与关注
　　#易建联重返NBA# #易建联加盟湖人# #湖人名宿易建联#……

　　2、网友和媒体对易建联的报道更进一步的促进了事件的扩散

 

　　网友对易建联的搜索指数瞬间飙升至最高点

 

　　营销目标：

　　借势新TIIDA代言人易建联重返NBA事件，将易建联的全民关注转化为新TIIDA的全民关注，提升新TIIDA的关注与好感度，并刺激销售促进。

　　策略与创意：

　　策略洞察：洞察易建联重返NBA网友自豪、鼓舞的心态，打造定制化的微博话题与互动内容，形成易建联关注人群与新TIIDA之间的深度互动；
　　微博话题：#全民撑阿联#
　　营销目的：呼吁全民突破自我，加入撑阿联互动活动中，以自己的行动为易建联加油助威
　　营销策略：线上多维互动内容，全面炒热事件影响与互动
　　营销矩阵：话题+H5+专题+秒车
　　通过全民撑阿联将易建联、TIIDA与TA之间形成强关联，进一步达成新TIIDA与TA的强互动，刺激销售转化。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、车型捆绑 好感转化

 

　　互动内容深度与车型进行捆绑，形成话题-互动-车型的路径；
　　将撑阿联点赞与新TIIDA秒刹车捆绑，当用户点赞超过100万解锁一辆秒刹车，一方面有效刺激了用户的点赞，另一方面营造了用户疯抢新TIIDA的热潮，同时也将新TIIDA的车型形象深入人心。

　　2、多维互动 全民参与
　　打造多维立体画得互动内容为客户解释热点炒作进行延展

  

　　投篮H5互动集赞                    话题互动集赞                      专题助威集赞

　　3、大咖发声 带动热议
　　明星+KOL的运用与有效的传播节奏规划引爆互动高潮
　　明星齐撑易建联　

   
孙红雷           易建联             郭艾伦   ……
 

　　KOL趣味段子内容扩散

   
回忆专用小马   追风少年刘全有   精分君  ……

　　新浪大账号全面扩散　

   
全民GO车    车迷头条    微博汽车   ……

　　营销效果与市场反馈：

　　借势易建联重返NBA事件引爆新TIIDA16.4亿+曝光量
　　话题阅读量达3.3亿 讨论量6.2万
　　为易建联累积了332万+个赞
　　共收集销售线索6523个