案例名称：保时捷亚洲首秀明星之夜直播营销
广 告 主：保时捷中国
所属行业：汽车类
执行时间：2016.11.6 - 2016.11.9
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　作为创造路上四门最速商务轿车，全车身充满科技感。为新车上市准备，品牌将于11/7召集最有影响力的名人，定制一场专为达人准备的G2 Event。

　　营销目标：

　　保时捷希望借此活动打造全新Panamera亚洲首秀，为车型正式上市预热，积累口碑与关注。

　　策略与创意：

　　话题营销：四大话题齐聚发声聚焦视线，联合Panamera上市、明星等维度定制四大微话题，全面打响品牌活动声量。

　　直播营销：明星矩阵即视化直播引爆声量，新浪微博直播，联合品牌最强明星，打造明星晚宴引爆活动最高潮。制造品牌魅力的最直接接触。

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期（微话题）：邀用户参与KOL之夜明星人选竞猜，以轻互动投票形式持续放大话题声量。

　　引爆日（微博直播）：明星出动引爆KOL之夜活动，新浪微博全程直播，KOL发声助推。

 

　　延续期（KOL转发）：明星+KOL大账号活动回顾，活动声量二次输出长尾收官。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　首例高端汽车品牌微博平台直播车企新车发布类在线直播数排名第一，直播总观看数超70万，总点赞逼近千万。竞争品牌官微单条博文评论、点赞排名第一。四大话题累计突破1.32亿阅读量。