案例名称：上汽大众辉昂奥运原生内容营销
广 告 主：上汽大众
所属行业：汽车
执行时间：2016.8.5-8.21
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　上汽大众旗舰车型辉昂全新问世，奥运会借势营销提升车型认知度。

　　2014年世界杯，新浪首次推出GIF图商业化，一个月的比赛时间，触动6.4亿人次关注；
　　2016年奥运会，体育盛事再度来袭，新浪GIF合作形式更加成熟；
　　配合上汽大众辉昂新车上市，触动惊人的吸睛效果！

　　营销目标：

　　上汽大众旗舰车型辉昂上市，搭载全民关注的热点大事件合作，迅速提升全新车型的声量以及车型认知度。

　　策略与创意：

　　以GIF图形式即时呈现奥运赛场之上的精彩瞬间，通过小流量的GIF形式的裂变式传播效果，带动上汽大众全新车型的传播；利用新浪体育大账号原发，KOL矩阵配合转发，引发网友关注。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　绑定奥运会赛事进程，全程长线化露出。
　　每天大量GIF素材更新，持续曝光上汽大众全新车型，有效建立受众认知；合作素材高度匹配辉昂调性，如开闭幕式期间大气磅礴的场面及国家队夺冠、领奖瞬间等，凸显辉昂高端、大气的格调！

 
 

　　爆点赛事图文直播植入。
　　8月19日女排半决赛直播，大众GIF直播室植入，同期在线人数突破1440万。

 

　　新浪官方大账号+体育圈名人联合转发，进一步带动GIF图传播。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　奥运期间新浪体育共制作带有大众权益GIF图：783张，达成率460%
　　奥运期间新浪矩阵账号及微博大V共计发布带有大众权益GIF图微博：124条
　　转发94,723次，评论60,115条，赞314,503次，互动总数接近50万！
　　8月19日女排半决赛直播，大众GIF直播室植入，同期直播室在线人数突破1440万
　　广告触达36亿人次关注，点击达到193.4万