案例名称：MINI VISION DAY　　

广 告 主：MINI　　

所属行业：汽车　　

执行时间：2016.04.15-5.24　　

参选类别：社会化营销类

　　

　　营销背景：

　　

　　作为宝马集团百年巡展中国站的一部分，利用5月11日MINI品牌体验日的机会，通过线上宣传渠道推广MINI VISION概念，并招募创造力阶层的代表参与线上互动及当天的线下活动，同时为6月伦敦的MINI VISION CAR（概念车）首发做出预热。

　　

　　目前面临的挑战和困境：a. 作为宝马集团百年巡展中国站的一部分，想要在众多品牌中脱颖而出需要十足的创意；b. 需要对此次活动的目标人群有一定洞察，其要与MINI品牌文化有所呼应，同时具备创造力；c. 此次活动能否让更多的人更加了解MINI，加强品牌形象。d. 挑战微信公众平台的传统营运模式，作为活动发起和传播唯一平台。

　　

　　营销目标：

　　

　　打破微信以往形式化的内容营销策略，打破渠道限制的全新营销模式，在此基础上与MINI粉丝进行深度互动，寻找创造力人群，并分享参与粉丝对于MINI未来的创想，实现广告主、营销单位、受众人群三赢，向更多的人展示MINI的品牌文化与非凡的创造力。

　　

　　策略与创意：

　　

　　“MINI x ？＝未来” 。给MINI一个触手可及的未来，需要MINI粉丝们的终极创造力。在微信公众账号“绝对MINI”上发起MINI VISION创意设计比赛，从MINI本身出发，辐射到生活、旅行、电影等领域，把MINI粉丝设计出的想要的未来的MINI与其他人一起分享。

　　

　　MINI VISION的最大亮点在于创意性及互动性。作为主要媒介载体的微信公众号绝对MINI当篇文章互动量达本年度最高峰值，参与度及互动度突破历史常规值，活动参与者形成自传播，极大程度上曝光了MINI VISION，MINI VISION的创意性同时促进了未关注阅读者的粉丝转化。

　　

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　1.2016.4.15 - 发布招募函。微信内容：《请进，不论你是天才还是疯子》征集你眼中未来的MINI。阅读32,900/点赞104/留言86/评论点赞566/互动量756 /转发358。收获文字idea190条，图文及装置作品13件。
 

　　
 

　　2.2016.4.28-29 - MINI未来视频拍摄。两地取景：北京高碑店艺术区/优客工场专拍毛大庆。邀请40位行业人士参与拍摄，最终收录视频28人。拍摄素材：500G。双版成片：3”正片/15’预告片。
 

　　

　　3.2016.5.1 - MINI VISION邀请函 - 行业名人、KOL及年轻的创造力阶层。邀请优客工场、极客公园、联想之星的创业群体，北京师范大学、传媒大学学生，内心引力主创团队，优秀青年创业者等近百位于511到场参与MINI VISION创造力分享。

　　

　　4.2016.5.6 - 优秀作品布展。终选四件作品改进、制作，进入5.11 MINI VISION现场进行画廊展示，艺术呈现。

　　

　　5.2016.5.8 - 创意筛选 微信投票。微信内容：《下一代MINI设计方案曝光，你的选择是？》10进6作品投票，选出最受欢迎的未来MINI设计方案，进阶MINI VISION 现场。阅读70,533 /点赞545 /留言(投票） 5058 /评论点赞1459 /互动量7062 /转发876 /前6名投票数3707/包含投票的点评3948。
 

 

　　6.2016.5.10 - 入围作品进阶。向微信投票前6名作品发出MINI VISION邀请函，带着他们的创想方案到现场与百名粉丝分享互动。

　　

　　7.2016.5.11 - MINI VISION。a. 入围作品分享，winner产出；b. 纪录片电影《内心引力》媒体公映访谈互动；c. 采集年轻创造力阶层对MINI未来的解读；d. MINI VISION创意设计大赛其他现场呈现。
 

　　
 

　　媒介应用优化: 打破微信以往形式化的内容营销方略，尝试O2O2O的全新营销模式，一切可以从这个公式开始：MINI x ？= 未来 (Future)。提交作品可以是视觉或者装置，MINI选择优秀作品发布邀请粉丝投票，获胜者获邀在北京 MINI创造力体验日分享并努力赢得去伦敦参与MINI VISION CAR发布的机会。

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　　　

　　我们得到了这样的idea
 

　
 

　　MINI x 怪物细胞 = Gemiuster MINI。　　

　　MINI x Cat = 猫奴的MINI未来　　

　　MINI x 我 = 永无止境的追求爱和梦想　　

　　MINI x 分子结构重组 = 随时从空气中提取你的爱车　　

　　MINI x 双层巴士 = busMINI　　

　　MINI x 分解 = MINI回归自然等待车主再次召唤　　

　　MINI x 液晶屏幕车身 = 天空、大海、沙漠、或者隐身？　　

　　MINI x Avatar = 是虚拟，更是现实！　

　　MINI x ICON = 快和你的偶像融为一体吧！　　

　　MINI x  变色龙 = 隐身　

　　MINI x 爱 = 爱他，爱她，爱MINI!　

　　MINI x Transformers = MINI Transformers　

　　MINI x Creative = Everything　

　　MINI x AIP推进系统 = MINI海底两万里　

　　MINI x 模块化 = 无限可能性的高定MINI　

　　MINI x selfie = 随心而驭，自拍随行。　

　　MINI x friends = Mi客　　

　　MINI x No. = New Friends　

　　MINI x 你 = 太阳的后裔　　

　　MINI x A.I. = 未来　　

　　MINI x TARDIS = Bigger than outside　　

　　MINI x 你 = 未来　　

　　MINI x 火眼金睛 = Hop-on & hop-off 结合自动驾驶技术　　

　　MINI x VR（虚拟现实）= 前方的道路由你决定　　

　　MINI x 智能 = 未来　　

　　MINI x 道路 = 自由　　

　　MINI x MOVIE = MOVIECAR.　　

　　MINI x 逆向选择 = 一个高风险个性群体　　

　　MINI x 模块化 = 无限可能性的高定MINI　　

　　MINI x selfie = 随心而驭，自拍随行。　

　　MINI x friends = Mi客　　

　　MINI x No. = New Friends　　

　　MINI x 你 = 太阳的后裔　

　　MINI x A.I. = 未来　　

　　MINI x TARDIS = Bigger than outside　　

　　MINI x 你 = 未来　　

　　MINI x 火眼金睛 = Hop-on & hop-off 结合自动驾驶技术　　

　　MINI x VR（虚拟现实）= 前方的道路由你决定　　

　　MINI x 智能 = 未来　　

　　MINI x 道路 = 自由　　

　　MINI x MOVIE = MOVIECAR.　　

　　MINI x 逆向选择 = 一个高风险个性群体　　

　　MINI x 环球旅行 = MINI车主的交换世界体验　　

　　MINI x Speed = 追求梦想勇敢不羁的你　　

　　MINI x 创业 = 移动的孵化空间　　

　　MINI x Education = MINI学院（孵化创意）　　

　　MINI x 一颗追求速度与美的心 heart = MINI与全球出行人的未来　　

　　MINI x 中奖 = 我有一台　　

　　MINI x 风 = 原动力　

　　MINI x 舒克贝塔 = 梦想　　

　　MINI x Me = ∞　

　　MINI x MINI = 二维社交链接 (线)　　

　　MINI x MINI x MINI = 三维社群网络 (面)。　　

　　MINI x 爱心 = 未来世界不管有多大，我们都有一颗爱心献给世界　

　　MINI x 独特的气质 = 未来　

　　MINI x 引力波 = 天马行空 随心所驭！

　　

　　营销传播效果

　　

　　1.内容覆盖：　　

　　两篇官微文章阅读数：102,989；点赞数：2673；评论数：5345；第三方公众账号转载数：66；转载文章阅读数：25,211；转发数：876；　　

　　2.招募活动参与人数：109；粉丝投票数：5058；　　

　　3.扩散：百度相关新闻搜索数：183,000；微博自发分享：1,000+；　

　　4.大众自发反馈

 

　　5.影响力与口碑　　

　　a)150+ 嘉宾，包括媒体记者，各行业意见领袖，来自极客公园，联想之星及优客工场的创业者，大学生。　
 

　　b)《嘉人》杂志主编、著名专栏作家庄雅婷女士：　

　　i.“创意设计大赛让创意变成创业的动力”　

　　ii.“MINI带给我们的是生活态度，是全新的颠覆性生活场景。”　　

　　iii.“在同一个产品上，你如何满足不同人群的需求？”　　

　　iv.“你的产品与Google 或其他巨头的研发相比有什么优势？”　　

　　v.“为什么这是MINI应该涉及的开发领域？”

　　

　　c)优客工场创始人毛大庆先生：　

　　“MINI的未来是一个更大的跨介质、跨文化、跨人群、跨种族的平等的平台。平等是MINI的精神，它不会去考虑是他是富贵的还是卑贱的，它是开放。是MINI背后强大的磁场，把我们聚集到一起。”

　　

　　d)10 Min ＊ 6 Pieces 创意作品分享；40 Min * 20 Pieces 针对创意作品及创作者的问题。