案例名称：沙宣携G-Dragon引领“型为不专”潮流

广 告 主：沙宣

所属行业：日化快消

执行时间：2016.10.13-12.31

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　发型革命引领者--沙宣先生与时尚潮流缔造者--G-Dragon（权志龙） 同为不羁大男孩儿，Break the rules 是他们的标签。当发型的不羁遇见音乐的不羁，潮流与个性必然是主导。

　　双11日前夕，沙宣决定正式向外界宣布启用G-Dragon作为品牌代言人（也是品牌历史上的第一个正式代言人），并推出限量版礼盒，沙宣希望联手微播易，在社媒平台开启一场“型为不专”的主题推广战役，而这一次代言人的启用，也将成为沙宣双11营销的重头戏。

　　营销目标：

　　1、将GD成为沙宣代言人的信息准确传递给目标受众

　　沙宣选择权志龙作为代言人，并不是拍脑袋的决定，而是双方深入骨髓的契合。一位是跨世纪的发型 <http://beauty.haibao.com/beauty/146/>界传奇，一位是当代潮流音乐的先行者，他们都是时代的Rule Breaker，从不跟随别人，只做自己

　　2、借力代言热度，进行新品及限量版礼盒上市营销，促进并拉动双11沙宣的销售

　　
　　策略与创意：

　　紧扣沙宣品牌调性。

　　预热期，时尚大V深入线下活动抢先体验新品，感受沙宣品牌魅力；

　　引爆期，曝光GD代言，时尚大V深度原创配合，第一时间快速传播覆盖；

　　沉淀期，新品上市，精选时尚、情感类大V结合电商持续话题引流。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：时尚大V深入线下活动抢险体验新品

　　第二阶段：筛选知名的时尚情感、女性类大V账号和垂直视频账号，围绕GD深度原创内容，曝光GD代言，让品牌与目标消费者建立良好的关系，留言和转发十分积极；

　　具体的大V使用情况如下：

　　（上图：账号的打开情况，微信账号原创表现突出）

　　（上图：账号的转发分享情况，微信时尚情感类账号转发分享比例高，视频内容丰富程度高）

　　（上图：GD代言话题娱乐性强，原创账号配合度高，留言积极）

　　第三阶段：新品上市，精选时尚、情感类大V结合电商持续话题引流

　　营销节点及新品上市期间，充分植入电商信息，有效加强站外渠道建设，最终实现电商引流
 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播目标达成，通过此次整合传播，实现品牌活动总曝光为23,956,978次，曝光完成率高达914%。其中，账号（含微信和短视频）原创类合作形式占50%，整体互动量超16万次，成功为沙宣双11造势，带动品牌双11同比销量大幅增长。