案例名称：公益是一种充满爱的传播-滴滴倡导后座也要系好安全带

广 告 主：滴滴出行

所属行业：零售与服务企业类

执行时间：2016.11.21-12.12

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　中国98%的人在出行乘坐车辆都不系后座安全带，每年因不规范使用安全带而导致死亡的人数近3万，占交通事故死亡人数的50%。更可怕的是后座乘客不系安全带等同于自杀，而正确使用安全带可提升60%的生还率。

　　如何有效沟通并产生情感共鸣，让全民参与到滴滴的公益倡导，并自发提醒给身边重要的人是本次倡导活动的关键。

　　营销目标：

　　作为全球最大的出行平台，滴滴出行在改变人们的出行同时，同样很关注人们的出行安全，决心要让更多人意识到“后座安全带”的重要性，并通过行动让人们参与倡导，提高后座安全带的使用率，提升滴滴企业使命及责任感，成为具有社会责任感的出行平台。

　　策略与创意：

　　用官方呼吁以及大众参与来唤醒用户意识，介入品牌传达信息，体现滴滴具有社会责任感的企业形象。

　　用CEO的公开发声，收割氛围占领舆论，体现品牌的前瞻力。

　　#最想系住谁#微博话题、滴滴企业员工活动以及H5活动传播，体现品牌的使命和行动力。

　　通过整个活动复盘的再次传播，体现滴滴回馈社会提出新政，显示品牌影响力。

　　滴滴从用户情感角度出发，用一条安全带串联着你的人生轨迹，通过情感唤醒大家对出行安全的防范意识，携手家人和朋友与安全同行。倡导H5一经发布，响应倡导人数超过两百万，引起社会广泛关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　11月中下旬，在互联网大会期间滴滴官方公开信，表明滴滴将通过企业影响力倡导全民关注后座安全。

　　12月2日全国交通安全日，滴滴官方发起正式倡导“后座也要系好安全带”，并通过系列的实际行动向全民普及正确使用安全带相关知识。

　　借助滴滴内部平台的各频道优势资源全线配合发出号召，目前乘客上车后，滴滴出行APP会播报语音提示，提醒司机，乘客前后座都要系安全带。

　　滴滴出行员工在公司组织倡导行动，留下自己的倡导签名，身体力行强化活动影响力。

　　在电台《一路畅通》栏目中以话题讨论的形式，向众多司机和乘客发起倡议，向听众科普相关危险数据，电台自媒体也同时在微博微信提出倡导，热议升级。

　　在社交媒体平台上，由滴滴出行官方发起倡导，用户通过H5响应倡导并分享给重要的人。
 

　H5二维码
 

　　H5链接：http://community.xiaojukeji.com/market/buckle/index.html?from=timeline&isappinstalled=0

　　#最想为谁系#成为微博热搜话题，知名大V、交警，交通安全类大号都加入倡导行列为活动推波助澜。交通广播联合倡导，传播持续发酵。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动一经发布，响应人数超过百万，引爆各社交媒体平台。后座安全带相关话题阅读量超过3.2亿，总曝光量超过3.1亿，点击量超过227万次。作为全球最大的出行平台，滴滴用责任倡导用户安全出行，将致力于长期持续的倡导“后座也要系好安全带”，最终提高后座安全带的使用率。