案例名称：拯救爸妈朋友圈

广 告 主：NEWMEDIA新媒体联盟

所属行业：自媒体

执行时间：2016.12.3-2016.12.14

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　随着微信使用的普及，很多“50”后、“60”后的父母都有了微信。但是因为父母缺乏互联网内容辨别能力，所以自打父母加入微信朋友圈以来，每天都会被他们转发的各种文章刷屏，其中更不乏一些“毒鸡汤”和虚假新闻，于是我们打造了“拯救爸妈朋友圈”这一社会化营销事件，旨在倡导打击朋友圈虚假新闻，协助父母提升朋友圈内容鉴别能力。
 

　　营销目标：
 

　　打造千万级社会化营销传播，打造TOP10的社会话题，因此引导全网广泛关注。
 

　　策略与创意：
 

　　行为营销：我们探访了全国数十所高校以及社会名人，引爆大家通过晒照方式参与活动。

　　KOL传播：我们用微博与微信KOL影响力宣传，打造全网热门事件。

　　病毒传播：我们制作病毒视频与H5，引导传播可视化，通过全网视频站及SNS全渠道进行传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线下执行期：

　　安排探访了全国数十所高校，引导同学们为“拯救父母朋友圈”事件拍照并且晒照，从高校学生端点燃事件火苗。覆盖北京第二外语学院、北京交通大学、北京理工大学、北京师范大学、北京邮电大学、清华大学、人民大学、首都师范大学、中国传媒大学、中国民族大学等。
 

　　线上事件炒作：

　　引导诸多名人及KOL参与“拯救爸妈朋友圈”事件，并且通过为事件拍照+晒微博的形式，引发了事件传播，同时通过微博、微信精准炒作事件，快速覆盖了千万级用户阅读及参与。
 

　　病毒视频传播：

　　我们打造了视频内容《爸妈朋友圈的十大谣言，看到第5条我就惊呆了》，引发全网自媒体KOL广泛传播，覆盖了微信与微博等渠道，视频播放200余万次，引发诸多媒体广泛关注。
 

　　互动H5传播：

　　我们打造了《【拯救爸妈朋友圈】和我一起来击碎那些谣言吧！》互动H5，24小时内阅读量突破70458+，全网数十个社群参与转发。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《拯救爸妈朋友圈》微博累计转发量20890，13个微博KOL参与，微信文章《完胜，今天我和我妈朋友圈开撕！！！》共计30个微信公众号转发，累积阅读量690445+，其中有3个账号达到10万+。

　　《爸妈朋友圈的十大谣言，看到第5条我就惊呆了》视频播放200余万次，引发诸多媒体广泛关注，爱奇艺、土豆、优酷、搜狐四大网站进行频道推荐24小时。

　　互动H5共计有148025人次参与互动H5，高于96.6%的H5。