案例名称：天猫国际88世界狂欢日“开启新世界”营销推广

广 告 主：天猫国际

所属行业：电商

执行时间：2016.07.15- 2016.08.01
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　以天猫国际为核心的阿里大进口战略已在2016年全面升级 ,天猫国际期望通过88全球狂欢节，让消费者能从各个方面感受到全新的海外生活方式，进一步争夺海淘电商市场的占有率。

　　营销目标：
 

　　在众多海外电商平台中，树立天猫国际主流电商平台的地位。

　　策略与创意：

　　策略：

　　以“开启新世界，和旧生活说88”为主题，用一系列动态海报、直播以及体验式H5传达通过88世界狂欢日，消费者可以告别过去开启全新的全球品质生活。

　　创意表现：

　　以“开启新世界，和旧生活说88”为主题，用“88”作为创意符号贯穿整个campaign，视觉记忆上打造“88大门”符号，内容上以“和旧生活say88”做话题点，全体系形成天猫国际88全球狂欢节的品牌印记。

　　
　　执行过程/媒体表现：

　　第一波海报

　　开门前海报从生活中种种狗血无比的“小确丧”出发，引发大众痛点和共鸣，开启新世界从对旧生活say88开始；

　　第二波海报

　　开门后通过美国、澳洲、欧洲、日本、韩国、港台六大国家地区生活化的场景呈现，形成与寻常代购、海淘的强区隔，展示原装进口全世界最纯粹的生活。

　　8小时不间断直播

　　在8月8日开启新世界的第一天，将当天的生活场景融入13个国家馆，

　　让受众充分感受“身临其境”的海外购物体验，随意切换所有国家的生活模式。

　　体验式H5

　　场景化体验海外生活方式，一键穿越六大国家：韩国的欧巴、美国的玛丽莲梦露、欧洲的贵族、港台的古惑仔、日本的艺伎、澳洲的袋鼠，带着生动有趣的海外生活，为三天的购物狂欢节带来更多关注和引流。

　　营销效果与市场反馈：

　　在直播引导下#开启新世界#在一小时内迅速成为当日热点话题，阅读量千万，社会类排名第二；

　　本次狂欢节跳脱出电商造节做促销的传统方式： 通过场景化的方式描绘出了不同的生活状态，再把商品融入到场景中 ，全面激发了剁手党们买买买的热情。

　　此次88全球狂欢节，天猫国际主推5400个海外品牌50多万海外尖货，最终成交有效覆盖30个国家和地区，为天猫国际成为海淘首选平台注入一剂强心针。