案例名称：“豌豆手”最好命--南诺信爆辣肥爪上市互动推广

广 告 主：广东南诺信食品工业有限公司

所属行业：快消-食品行业

执行时间：2016.05.18-05.24

参选类别：社会化营销类

　　
　　营销背景：

　　南诺信针对湖南地区欲推广其主打单品--爆辣肥爪，产品的主要诉求是“肥”。如何体现爆辣肥爪与普通鸡爪的差异性，让消费者了解肥这一点？

　　营销目标：

　　让消费者迅速知晓“爆辣肥爪”的上市，并扩大在湖南地区的知名度，最终拉动销量增长。

　　策略与创意：

　　基于南诺信爆辣肥爪“肥”这一特点，我们找到了手肥在中国等于福气的象征，即手背有窝被称为富贵窝，寓意命好。所以，我们通过有趣、好玩的活动来引发网友主动参与。

　　在网络上策划“豌豆手最好命”的营销活动，号召网友在微博上上传手窝上放豌豆的照片，来晒自己的福气，还能免费得爆辣肥爪，从而引发网友关注与自发参与，将互动转发为商业价值，增加产品销量。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、南诺信以一篇《揭秘全球名画中美女手肥的原因》图文盘点，挖掘出古今中外美女手肥的原因都是因为生活条件优越，这和南诺信爆辣肥爪爪肥的原因相同，抓住这一点我们将手肥=命好的概念提出来，同时发起晒“豌豆手”得肥爪的活动，预热话题。

　　2、微博、微信上通过资源大号进行呼应和引导，号召网友一起参与互动，炒作话题。

　　3、事件引发媒介关注，网络新闻等媒体进行深度报道，进一步提升了影响力。

　　营销效果与市场反馈：

　　晒“豌豆手”活动通过微博、视频、微信、新闻等多个渠道有效整合，让活动得到了广泛传播，很多网友纷纷自发性参与“晒豌豆手”的活动中来。

　　南诺信-盐焗鸡官方微博的阅读量和页面访问量从5月18号直线上升，20号达最高值。官方微博转发量1822，日均260，同比增长了200倍，大大提升了品牌的知名度，同时也有效地拉动了产品的销量。