案例名称：华泰证券猜涨跌公益推广项目 

广 告 主：华泰证券股份有限公司

所属行业：金融

执行时间：2016.12.12-2017.2.28

参选类别：社会化营销

　　营销背景：

　　涨乐财富通是华泰证券为投资者研发的集热点财经新闻、股市行情报告、委托交易、产品商城的全功能的免费手机理财软件。该软件提供了丰富的理财产品，资金、信托应有尽有，为每个客户建立个人中心，资产状况一目了然，手机、电脑实现云同步，通过手机推送的方式及时提醒和股价预警，是广大专业理财者口袋里的理财专家。 

　　营销目标：

　　建立涨乐财富通的social、科技感及公益形象，改变金融产品冷硬的大众形象。通过时趣对移动社交媒体平台上活跃人群的分析，找出定向标签，精准触达，向目标人群展示极具社会责任感的品牌形象（对留守儿童的社会责任感与对投资者教育的责任感）。

　　策略与创意：

　　1、多条创意并行的传播策略，细分目标人群，针对TA选择不同的触媒平台

　　针对粉丝特性不同，微博、微信、DSP、RTB、KOL及网媒多平台配合，精准触达目标人群，聚集声量。

　　2、丰富平台配合多种形式互动，注重粉丝反馈和体验，及时调整传播节奏。

　　SNS平台人设化沟通粉丝，例如，官微使用人设形象发起互动，增强互动性引导双微平台的波纹式传播效应，引导关注。

　　3、充分利用KOL影响力和粉丝力量进行二次传播，使传播效果最大化：

　　多次使用业内外权威KOL发声背书，使传播影响最大化，增强粉丝黏性同时引发持续关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、官方微博立紧追热点，打造多个热点传播方向：

　　官方微博打造#我猜，我猜，我猜猜猜#互动话题，每天结合热点内容进行竞猜，网友参与热烈。在不到3个月的传播期内，增粉至10万+，从内容上做更有料的官微。

　　结合热点，多形式发起活动，多角度传播，引流网友参与。

　　全面宣传公益，呼吁社会关注留守儿童，树立品牌公益形象。单个公益H5微博阅读量达718万。

　　公益H5链接：http://b.eqxiu.com/s/1TV2KaqN?eqrcode=1

　　通过热点星座话题，将产品结合星座，话题阅读量达到2000万。 

　　策略性选择热点跟进，运营有趣的人设形象，玩转Social平台。

　　2、根据粉丝特性，有针对性的选择触媒平台进行social传播，引爆声量： 

　　微博&微信KOL：节日热点、行业探讨、创意海报、公益宣传等多素材。行业权威KOL发布内容。

　　3、品牌人设，趣味互动：

　　通过趣味的人设形象，将冷硬的金融产品拟人化，向网友发布节日祝福、四格漫画、互动活动，引发粉丝对猜涨跌的关注，拉进与网友的距离。

　　营销效果与市场反馈：

　　报告量转化：微博、DSP总曝光量已达1.6亿，大范围覆盖精准人群。 

　　品牌曝光度：

　　官方微博：曝光量7,500万， 粉丝总数 103,063

　　DSP平台：累积曝光量8,500万，单条内容最高达490万人观看

　　Social 平台互动量：

　　微博：官方微博总互动量 20万+； KOL发布相关内容，互动总量达到50万。

　　DSP：点击量 达到100万+