案例名称：飞亚达全国科普日病毒视频营销
广 告 主：飞亚达
所属行业：手表制造商
执行时间：2016.10.20-11.20
参选类别：病毒视频营销

　　营销背景：

　　飞亚达研制的航天表已伴随“神舟五号”、“神舟六号”和“神舟七号”载人飞船多次升空，并圆满完成任务，飞亚达已跻身世界三大航天表品牌之列，但国人对于飞亚达提供精准计时，为航天事业做出的贡献并不了解。如何借助移动互联网让更多的年轻人了解飞亚达品牌，并且愿意通过社交媒体分享出去？

　　飞亚达打造知识类动画短视频，借助神舟十一号载人飞船顺利返回着陆的话题，进行品牌推广。

　　营销目标：

　　如何借助移动互联网让更多的年轻人了解飞亚达品牌，并且愿意通过社交媒体分享出去？

　　1 品牌层面：让年轻人了解飞亚达品牌对航天事业的贡献，提升品牌形象。

　　2 产品层面：航天表由于太空中环境复杂，要满足精准计时需要强大的研发和制作能力，在全球也仅有三个品牌可以制作，飞亚达是其中之一，突出飞亚达航天表优秀稳定的品质。

　　策略与创意：

　　核心策略：航天热点事件+航天知识科普+品牌产品植入

　　结合热点事件神州十一号返回着陆，作为切入点，帮助大众科普有关航空航天的冷知识，如太空站如何实现自给自足，无重力情况下如何运动，以及面对磁场变化，强力变化，无重力，剧烈温差等恶略条件下如何保证精准计时，征服宇宙必先征服时间，引出飞亚达航天表对于中国航天事业做出的贡献。

　　创意形式：动画短视频（2-3分钟）

　　应用时下流行的MG动画风格，描绘宇航员作业，大海星空，品牌植入。

　　传播渠道：全网线上传播

　　主流视频网站视知专区：优酷、腾讯、56、爱奇艺、土豆、乐视视频。

　　视知官方微信、微博。

　　今日头条、一点资讯、美拍视频、秒拍视频、网易号、企鹅号媒体平台等。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：视频策划及脚本撰写

　　围绕神州十一、航天知识、品牌植入策划创意方向：
　　主题：大海星辰与计时技术之间的隐秘关系。
　　11月1日完成脚本创作。

　　第二阶段：视频画面创意及动画制作

　　11月10日完成画面设计、分镜头。

　　11月15日完成全部原画、动画。

　　第三阶段：全网线上发布

　　11月18日神州十一着陆全网线上发布：
　　视知官方渠道：
　　视知微信：<http://mp.weixin.qq.com/s/ngCpeug0px4a8_66PIrLpw>
　　视知微博：<http://weibo.com/u/6009027636>
　　优酷视频<http://v.youku.com/v_show/id_XMTgyNDY0OTY2NA==.html>
　　企鹅号媒体平台<http://kuaibao.qq.com/s/20161118V07M9700>
　　腾讯视频链接<https://v.qq.com/x/page/q0347mzcad6.html>
　　土豆视频<http://www.tudou.com/programs/view/Xj3s1fVZwz8/>
　　秒拍视频<http://www.miaopai.com/show/aGEKWjhK38J4880s2b6YGg__.htm>
　　美拍视频<http://www.meipai.com/media/612358490>
　　网易号<http://v.163.com/paike/VBUPLI293/VC58D6HQL.html>
　　今日头条<http://www.toutiao.com/i6354266267481801217/>
　　乐视视频<http://www.le.com/ptv/vplay/27068756.html>
　　搜狐自媒体<http://my.tv.sohu.com/us/300966536/85988696.shtml>
　　一点资讯<http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=V_00XoEvyE>
　　爱奇艺<http://www.iqiyi.com/v_19rra3tkcw.html>

　　飞亚达官方渠道：
　　官方微博
　　官方微信

　　营销效果与市场反馈：
　
　　传播效果：
　　微博8个大号：1129.6万
　　官方微博：0.4万
　　官方微信：1.2万
　　共计：1131.2万
　　视频网站播放量：
　　秒拍视频：播放463万，点赞2.9万，评论278
　　美拍视频：播放3500
　　腾讯视频：播放1.5万
　　优酷视频：播放8万
　　共计播放473万

　　总结：飞亚达航天视频在11月18日由视知平台全网推广，迅速引爆，两周内全网点击超过1千万，在收获点击的同时，帮助受众提供航天知识的干货，巧妙结合品牌信息，告别传统广告片空洞、口号等形式，做到言之有物，用知识说服。