案例名称：美迪惠尔 待美将至　　

广 告 主：美迪惠尔　　

所属行业：化妆品行业　　

执行时间：2016.09.23-09.30　

参选类别：病毒视频营销

　　营销背景：

　　面膜是中国日化行业成长最快的细分市场，近年来不断有新形态、新功效、新品牌涌入，明星品牌也不断更迭。美迪惠尔Mediheal作为全球累计销售量突破6亿张，持续多年成为最畅销面膜之一的品牌，继“销量冠军”美迪惠尔N.M.F水润保湿针剂面膜之后，品牌再推新品“美迪惠尔 DNA乳清蛋白面膜”，新产品全新上市，如何让中国消费者快速了解，让产品迅速打开销售局面。

　　营销目标：

　　在品牌上，美迪惠尔Mediheal与其代言人玄彬和韩国Miss A女团的中国成员王霏霏来共同打造全新的全球品牌形象。两人于2016年一起拍摄的全新广告片主要围绕美迪惠尔乳清蛋白系列面膜进行宣传，两位代言人的演出向观众展示出了非凡护肤效果。完美呈现了产品与品牌形象，强化加深了消费者对“美迪惠尔Mediheal”印象。

　　在推广上，中国作为美迪惠尔主要的消费市场，2016年9月，美迪惠尔Mediheal全新中文官网荣耀上线，怎样更好的诠释面膜的功效及特性，并在视频中引流，借着十一黄金周的营销节点，精准营销，在社交媒体上引爆，成为此次KOL视频整合营销的核心目标。

　　策略与创意：

　　十一黄金周是粉丝进行个人活动的重要时间节点。无论是黄金周旅行计划、朋友见面或是举行婚礼等都需要展现最完美的一面，而肌肤问题更是颜值的重要保证。抓住这一需求，“美迪惠尔，待美将至”概念由此而来。引导、鼓励粉丝在黄金周之前抓紧时间，在黄金周呈现肌肤完美状态。

　　我们选择消费者信任的人去接触他们，通过50位垂直领域的美妆KOL，用UGC短视频的热门形式，通过场景式的产品植入，让传播声量扩大，并在十一黄金周来临前夕，将传播重点放在KOL的个人社交媒体上，集中推广，提升产品的知名度及口碑宣传，进而打开销售局面。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、以#美迪惠尔，待美将至#主题录制视频。

　　结合KOL的个人特色，契合我们的主题，以皮肤受干扰的多角度insight来制作内容，强调解决全部肌肤问题，完美迎接黄金周。

　　二、个人社交媒体投放，主打目标受众。

　　提前8天，在个人社交媒体平台（微博、秒拍、美拍），DAY1-DAY7，每日发布视频，KOL先将活动主题视频发布到自己的SOCIAL平台，@MEDIHEAL_美迪惠尔，并同步到微博 #美迪惠尔，待美将至#话题页面。
 

　　三、“我爱敷美迪惠尔”ID集锦

　　最终，由50位KOL口碑推荐“我爱敷美迪惠尔”的视频合辑，由品牌进行传播，为产品备书。

　　营销效果与市场反馈：

　　五十位数十万级粉丝的美妆KOL做口碑背书，整体视频播放量超过1200万，整体曝光量超1亿+，社交平台微博话题阅读数760.9万，1.1万话题讨论。

　　在推广后期，美迪惠尔Mediheal面膜引起互联网声量的出色表现，受到新浪微博大数据关注，被纳入“以互动数量”为唯一衡量评分标准的#微博时尚美妆V赏#年度面膜榜单，并成功晋级年度最佳面膜产品。
 

美妆v赏奖杯