案例名称：以重生之名，耀旁氏之光
广 告 主：旁氏
所属行业：日化
执行时间：2016.03-2016.04
参选类别：大剧联合营销

　　营销背景：

　　1、品牌方面：旁氏品牌面临形象老化、TA认知度不够、消费者流失、销量下滑等四大主要问题；
　　2、媒体方面：自制剧内容植入如何做到既能完美展现品牌权益和理念又能平衡剧情内容发展，使品牌植入自然不突兀，让观众平和接受品牌广告信息，并且能对品牌产生好感和购买意愿。

　　营销目标：

　　旁氏品牌希望通过与腾讯视频自制IP大剧《重生之名流巨星》的内容合作，建立与年轻用户的沟通，再借IP的全面授权合作为品牌注入更多年轻活力，让旁氏借由“重生剧”的深度合作而获得品牌自身的“重生”。

　　策略与创意：

　　旁氏联手顶级IP，开启内容营销新模式
　　1.内容共融：剧情巧妙定制，品牌自然融入。
　　2.主角共造：借势明星效应，转化品牌粉丝
　　3.视觉共用：定制重生套装，刺激电商转化。
　　4.主题共享：全面IP授权，进行线上话题推广

　　
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、内容共融：剧情巧妙定制，品牌自然融入
　　结合剧情，我们为品牌巧妙定制了“身份”，作为剧中重要环节推动剧情发展，曝光自然，植入适当，通过对电视剧内容再现，建立品牌辨识度与好感度。

 

　　2、主角共造：借势明星效应，转化品牌粉丝
　　在剧中旁氏品牌绑定饰演影后林萱的韩彩英为品牌形象代表，这种外表柔美，内心坚强的女性气质，与旁氏品牌精神交相辉映，在角色绑定的带动下，旁氏与韩彩英更是在戏外进行了更长久更具有战略性意义的代言人合作。随着大剧的播出，男二号封景饰演者徐海乔意外爆火，品牌趁势锁定徐海乔举办了一系列线下粉丝见面会，进一步将明星粉丝转化为品牌粉丝。

　　3、视觉共用：定制重生套装，刺激电商转化
　　凭借在该剧中的植入，旁氏打出“剧中男神女神同款”旗号，并特别定制了旁氏重生套装礼盒，获得了品牌声量和产品销量的双丰收。

 

　　4、主题共享：全面IP授权，进行线上话题推广
　　旁氏品牌充分借用重生主题，进行了一系列的线上话题推广，从H5互动到公关软文、KOL网红合作，再到旁氏本身在社交平台上的重生话题联合运营，都让品牌影响力与知名度随这热剧的播出而有了飞跃式的增长。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播到达
　　3月24日《重生之名流巨星》在腾讯视频首播，截止到目前（5月10日），该剧总播放量达到13.8亿（剧集未完待续），目前仍保持在更新的网络剧中单日流量排名第一的好成绩；在新浪微博，#重生之名流巨星#的话题登上了微博电视剧话题榜第二名；在知名弹幕网站B站上，每周两集播出的重生，稳居B站热门电视剧排名第一的宝座。

　　受众到达
　　根据腾讯视频指数数据分析，此剧受众人群中66.82%为18-29岁的高消费团体，男女比例为47:53。旁氏品牌29岁以下的目标用户群体占比高达85%，这部分高消费、爱社交分享、个性独立的一二线城市年轻人和旁氏品牌追求的年轻用户群体契合度非常高，也是该剧助力旁氏产品销量翻倍的重要因素。

　　销量表现
　　凭借在《重生之名流巨星》中的植入，旁氏打出“剧中男神女神同款”旗号，获得了品牌声量和产品销量的双丰收：天猫旗舰店页面浏览量在剧集播出期间呈现爆发式增长，在剧集上线首周，旁氏天猫浏览量同比提升8倍；播出当天，旁氏重生套装销量翻四倍，周销量同比提升三倍。
　　旁氏联手《重生之名流巨星》中的男二号封景的扮演者徐海乔举行线下见面会，当天场面火爆，2小时售出1200支洗面奶，单日单店销售量提升2400倍！

　　品牌提升
　　尼尔森广告调研结果显示，通过此次项目合作，旁氏品牌认知度提升60.5%，品牌参与度提升340.2%，品牌喜好度提升105.2%，品牌预购度提升134.7%，品牌推荐度提升164.4%
　　品牌微博话题PV>1.9M，阅读量超过135M；
　　品牌微博粉丝活跃度增长8倍，品牌影响力增长11倍；
　　品牌微博粉丝数一周增长1423。