案例名称：上汽大众全新途安-#从你的全世界路过#电影营销
广 告 主：上汽大众
所属行业：汽车
执行时间：2016.9.29-2016.10.28
参选类别：大剧联合营销

　　营销背景：

　　上海大众全新途安L希望在2016年9月底至10月份，结合品牌代言人邓超主演的电影《从你的全世界路过》进行品牌推广，将品牌与电影有效结合，并最大化提升品牌声量。

　　

　　营销目标：

　　上海大众全新途安L希望通过微博这一高人气社交平台，激发大众对车型的广泛关注。借助微博平台海量泛娱乐化人群对强IP电影《从你的全世界路过》的超强关注，以参与话题互动抢电影票的形式，将电影元素与车型优势紧密结合，号召目标人群进行活动传播。

　　营销策略：

　　邓超作为电影《从你的全世界路过》主演及全新途安L代言人，将成为电影粉丝转化为品牌粉丝的重要桥梁。

　　以邓超为线进行微博电影话题炒作，聚焦电影关注，借势进行途安L品牌全方位曝光，并通过互动抢票将网友对电影的关注引导至与途安L品牌的深度沟通；话题页设置活动入口，为途安L定制专属双终端互动专题，结合电影素材进行情感引导，收集用户Leads。

　　本次合作电影《从你的全世界路过》结合了官方造势+明星吸引+IP自身热度等三大优势，上映期间会在微博具备最热关注度。

　　新浪娱乐为《从你的全世界路过》规划电影热门话题#电影从你的全世界路过#，将全新途安L品牌元素与电影话题进行多角度紧密关联，使海量网友在参与电影话题讨论的同时，关注并参与到途安L的产品推广活动中。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、新浪娱乐频道发起#电影从你的全世界路过#话题页，并话题页内最大化体现大众全新途安L品牌元素。

 

　　2、从话题页引导至全新途安L互动抢票定制页面，将途安L产品各方面优势与电影环节相结合，进行情感引导，最终通过互动，收集用户leads。

 

　　3、微博双终端热门话题榜及电影类优质资源进行全面推广，保证品牌元素最大化曝光：

 

　　营销效果与市场反馈：

　　全面体现全新途安L品牌元素的话题#电影从你的全世界路过#，引发全网自发性爆炸式传播，包括明星名人、大账号、段子手、及海量网友竞相转发，形成天然传播力。

 

　　1、#电影从你的全世界路过#话题页总阅读量达22.4亿，话题讨论量达416.3万。
　　2、活动整体曝光达8,819,830,715。