案例名称：10周年纪念视频《The Thinking Of Golf》

广 告 主：ThinkPad

所属行业：IT

执行时间：2016.11.21-10.24

参选类别：视频广告

 

　　营销背景：
 

　　2016 年10月ThinkGame 10th Fresh Thinking Day For Golf活动在三亚如期举行。ThinkGame 10th作为ThinkPad持续耕耘十年的，面向最重要的大客户、合作伙伴、和媒体的高端高尔夫款待赛事。 如何才能创造Thinker们的生活新方式？如何诠释高尔夫运动思考的魅力，从而影响更多受众？

 

　　营销目标：
 

　　以思考的运动凝聚最重要的人。

　　对内：回馈VIP，与ThinkPad最重要的朋友们分享ThinkPad品牌精神与关怀。

　　对外：借高尔夫球覆盖高端人群，传递品牌精神。提升品牌调性吸引更多高端人群加入。

　　ThinkGame10周年,充分让参与活动的重要用户和客户们感知 ThinkPad的情怀,为思考的魅力所动,愿意主动传播; 也将ThinkGame打造成一个对外传播的品牌资产。

 

　　策略与创意：

 

　　利用Motion Graphic快闪动画作为预告片，使得观众能够快速融入气氛。同时采用了出框式H5演绎，用户能够在打开文章页面后无缝衔接至MG动画，在观看完视频后同样能够查看更多并进行报名等操作互动。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、 用小红点作为串场的主元素，用线条和文字讲述情节。
 

 
 

　　2、 红色的思绪线条勾勒变换成一个个线索。

 

　　3、 大信息量文字加快节奏的BGM，突出文字和画面表现的张力。
 

 
 

　　4、 然后导入ThinkPad核心思想，建立ThinkPad和Golf的内在联系——思考。
 

 

　　5、 然后通过一个趣味性冷知识“一杆进洞”的几率，再次加强与主题的贴合。

 

　　视频连接：

　　1、 动画解说

 

 

　　2、 视频链接：

 

　　3、 H5链接

　　http://lingmaojia.cn/h5/thinkpad/?from=timeline&isappinstalled=0

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　在媒体平台发布包装视频的稿件，赛前传播后获得阅读量34,612人次，平均在线时间2分47秒，大部分观众完整观看视频。

 

　　网友评论:看了个H5竟然获得参赛资格，真的是太开心了，能通过H5参与到这样的赛事中是第一次，这样的品牌传播给我留下了深刻的印象，不得不感叹科技的力量！