案例名称：贝贝DMP高频覆盖母婴人群
广 告 主：贝贝网
所属行业：母婴类电商
执行时间：2016.05.11-05.20
参选类别：视频广告

　　营销背景：

　　5月11号是贝贝网母婴节，如何快速触达母婴人群，实现品牌的有效沟通，是贝贝网的核心挑战

　　营销目标：

　　用更少的时间覆盖更多的贝贝网目标用户，提高贝贝网客户端的下载和激活量。

　　策略与创意：

　　定制贝贝网DMP人群包，在海量母婴人群中，精准提取近一个月内在腾讯视频浏览广告30次以上的高频人群，确保了精准及高频触达母婴人群。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.在腾讯平台中精准提取母婴标签人群

　　2.在这个人群包的基础上，我们从中提取在腾讯视频上浏览广告超过30次的高频母婴人群进行投放。

　　营销效果与市场反馈：

　　短短9天，带来了超过1.4亿次的品牌曝光，超额完成了高频覆盖的需求：3+UV 63%，6+UV 40%，KPI达成率超过115%，贝贝网客户端的下载和激活量均较常规提升了16倍。
　　紧接着，我们·追投了订单的曝光用户，并进行了10倍的Lookalike扩展，在效果广告平台上进行投放，用户在腾讯新闻客户端再次看到贝贝网的促销信息，促使激活率较常规提升了10%。