案例名称：京东春节不打烊

广 告 主：京东

所属行业：电商

执行时间：2016.01.01-01.27

参选类别：视频广告
 

　　营销背景：
 

　　每年春节，中国的消费市场都会呈现红火的“井喷”状。人未到家，年货已到，网购下单快递到家使得“让年货先回家”成为一种流行。对于消费者关注的春节物流，各大电商也在近期公布了自己的部署和安排。

　　“行李经济”是继双十一之后，年末又一商机，各大电商以借势营销为主要传播手段，京东本次以“物流服务”为卖点，在年底展开争夺购买力战役。京东将力保全国近90个重点城市的商品配送服务不停歇，让消费者在春节期间仍能足不出户，放心购物。
 

　　营销目标：
 

　　确保让“京东不打烊”的品牌概念深得人心，增加品牌美誉度。
 

　　策略与创意：
 

　　这是一个全民娱乐的时代，如何为品牌植入娱乐元素，成为此次合作的重要课题。

　　出发点：借助一个娱乐平台，为品牌量身定制娱乐化的内容

　　借助年底大众购买年货欲望强烈，带来的强大购买力的爆发，同时，借助搜狐视频打造对口型大作战的强大动力，趁势行动，推广京东不打烊主题，欢乐与不打烊强强联合，应情应景。

　　在线视频类媒体与视频类客户端媒体为TVC传播的首选渠道，以搜狐视频为主阵地，其他优质媒体资源进行流量扩充为本次TVC传播的创新点，让本次京东CNY不打烊的传播不仅掷地有声，而且全面开花。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　由普通硬广创意，冠名植入创意，普通硬广以贴片为主，推广京东TVC，以TVC主视觉为入口创意，以橘色及红色为背景，突出京东不打烊浓浓的暖意。专项合作中植入大量京东权益，大家在观看节目的过程中同时可以看见京东多处权益露出，此类创意，以简单的icon更能吸引用户关注，有利于品牌好感度。

　　强势内推硬广，涵盖搜狐首页、搜狐视频首页、热播剧贴片、暂停为《对口型大作战》引流；深度挖掘流量入口，《对口型大作战》热播信息遍布搜狐视频可利用资源的各个角落，竭力打造搜狐视频自制品牌，为广告主带来了曝光；为本节目打造口碑，同时将京东权益注入图片中，全方位体现京东形象，让广告主物超所值。
 

　　搜狐视频(对口型）-节目包装版块-片头标版：片头前 “《对口型大作战》由广告语+XX品牌赞助播出”

　　地址链接：http://tv.sohu.com/20160122/n435545800.shtml

　　搜狐视频(对口型）-《对口型大作战》框内资源-互动角标（PC端100%）

　　搜狐视频(对口型）-《对口型大作战》框内资源-crazy暂停（PC端100%）

　　搜狐视频(对口型）-《对口型大作战》播放底级页-播放框右上半通栏

　　搜狐视频(对口型）-《对口型大作战》框内资源-暂停（移动端100%）

　　搜狐视频(对口型）-《对口型大作战》框内资源-30秒中插（三端100%）

　　搜狐视频(对口型）-节目包装版块-片尾鸣谢：片尾滚动字幕地方呈现客户Logo

　　爱奇艺&PPS-爱奇艺首页-首页巨幕

　　地址链接： http://www.iqiyi.com/

　　乐视-视频播放页-多屏15秒贴片【定投甄嬛传】

　　http://www.letv.com/ptv/vplay/1559584.html#vid=1559584

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在线视频+客户端为本次推广黄金组合，声势浩大的同时，成本控制恰到好处；搜狐视频为主战场，其他媒体以配合补充的形式进行流量扩充，让投放力度大，波及范围广。