案例名称：“画江湖之美柚江湖”美柚借势营销玩转大IP 

广 告 主：美柚

所属行业：互联网APP 

执行时间：2016.12.7-2017.1.19

参选类别：视频广告

　　营销背景：

　　一方面，受超级IP及网络文化的影响，网络自制剧已经成为各家视频网站的发力重点。网剧成为2016的传播风口。另一方面，传统电视剧的广告投放通常采取插播形式，粗暴打断剧情播放，多个品牌广告轮番轰炸，极易引起用户的反感。相较之下，贴合剧情人设、风格幽默的网剧中插式原生广告，显然更能吸引年轻人的注意，也更被年轻人接受。因此，贴合IP网剧的原生创意贴片（原创贴）传播方式成为广告投放的新趋势。为捕获更多年轻用户，女性经期健康管理神器美柚APP试水爱奇艺网剧《画江湖之不良人2》 ，创造另类“美柚江湖”，体现女性关怀的产品理念，与受众一起玩转江湖。

　　营销目标：

　　借势由动漫改编而成的IP网剧《画江湖之不良人2》，针对在动漫环境成长起来的年轻人，传播产品“关爱女性”的主题，同时圆年轻人一个有爱的江湖梦，建立受众沟通，提升品牌好感度。

　　策略与创意：

　　策略：爱奇艺贴合《画江湖之不良人》IP的剧情人设等，为美柚设计三条原生创意贴片，打造一个属于美柚的“有毒”的江湖，深化产品“精准预测经期，从容面对姨妈驾临”的卖点的同时，刺激消费者记忆，形成病毒传播。三条原创贴除了投放至《画江湖》原片中，同时通过SNS做延续性传播。

　　创意：爱奇艺通过三个原创贴打造有毒的、另类的江湖---美柚江湖，在这个江湖里：

　　1、【文明约架】约架也文明，经期禁止约架

　　2、【后会有期】在江湖上漂泊的女侠们巧定“姨妈约”，有了自己的日程

　　3、【宽限任务】打打杀杀再紧张，也得放个姨妈假

　　执行过程/媒体表现：

　　Step1：与《画江湖》剧组合作完成拍摄以及后期工作

　　美柚《画江湖之不良人2》原创贴成片：

　　Step2：与《画江湖之不良人2》同步上映播出（2016.12.07开始播放，每周三、周四各更新1集，会员可观看全集），其中三个原创贴分别嵌入在第二集（11:25起）、第四集（19:17起）、第十集（24:32起）中。

　　《画江湖之不良人2》专辑播放链接：<http://www.iqiyi.com/lib/m_211238114.html?src=search>

　　Step3：SNS、自媒体延续性传播（该阶段时间为三部原创贴播放之后，时间点定为2017.1.19之后）

　　营销效果与市场反馈：

　　1、高播放量，强势覆盖受众

　　《画江湖之不良人2》截止日2017.1.10（2016.12.07首播，每周更新两集，现已开放第10集，共14集） ，专辑播放量为2.8亿

　　2、创意独到高话题性，引网友热议，“姨妈约”、“经期假”等成为热词，刺激品牌记忆，受众关注美柚。