案例名称：最in火锅味碟搭配
广 告 主：海底捞
所属行业：餐饮
执行时间：2016.11.15
参选类别：视频广告

　　营销背景：

　　海底捞创意味碟
 

　　海底捞作为首屈一指的火锅品牌，在各方面已十分成熟的情况下，仍然不段发现营业中遇到的问题并积极寻求解决办法。
　　海底捞的味碟选择十分丰富多样，为了给顾客提供更加美味的参考，让大家得到更多可行性的搭配，海底捞决定采用直观有趣同样更加利于传播的视频形式进行营销推广。

　　营销目标：

　　在海底捞已有的品牌基础上，使创意味碟成为继”服务好“之后又一个热点，使该理念有效传播，从而提升海底捞品牌知名度美誉度。

　　策略与创意：

　　我们的目标传播对象主要是海底捞的顾客人群，不分男女，他们追求生活品质,也注重精神追求。他们对生活充满热情，他们的生活是丰富而多元的。海底捞希望刮起一股创意味碟风，引领和带动更多的年轻人想要去尝试。长远来看，我们希望把它打造成风靡国的品牌闪光点，汇聚创新、激情和活力彼此连接碰撞，以自己的态度，创造属于自己独一无二的味道。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、导演创意地展示食材，抓住了食物的每一个瞬间。

 

　　2、精美的食物摆盘与造型，令观众有赏心悦目的视觉享受。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　广告主评价：通过视频的推广，海底捞不断创新有趣的形象在顾客思想中形成，激发了很多人对于多样性的尝试。
　　业界专家点评：.通过本轮传播，海底捞品牌知名度大大提升，带来了许多新增用户。