案例名称：这个村的盆菜宴谁不想参加？
广 告 主：石凹村
所属行业：政府
执行时间：2017.01.22
参选类别：视频广告

　　营销背景：

 

　　深圳市龙华区大浪街道石凹村，是有名的古村之一。三百余年间，石凹村由一个以农业为主的小山村，世代劳作，到如今已是城市化社区，车水马龙，百业兴盛。每年临近春节，石凹社区居委会总会挑个晴好日子举办大型盆菜宴，让世代宗亲们纷纷在这里团聚。
　　在传统文化逐渐流失的今天，如何守住这一份传统，如何发扬它的影响力成为大家共同的责任。

　　营销目标：

　　把传统习俗普及给全世界，以及展现石凹村盆菜的精髓当然还有村民们团结和睦精神。

　　策略与创意：

　　每年都要举办一次的壮观的千人盆菜宴，是石凹的一项传统，我们做得具有话题性＋逼格＋冲击力。
　　石凹是一个什么样的村？
　　就是一群兢兢业业守在家乡的原住民，
　　他们背后有什么？
　　有一个共同的心愿，就是把石凹村建设得更好，他们借助盆菜的盛宴让全村祖祖辈辈得以团聚，
　　怎样让大家知道这个独特的盆菜是怎么来的？
　　怎样表现这个盆菜的美味？
　　那视频中一定要有村民享用的镜头。
　　那一定是得深入厨房，从洗菜开始全程跟踪，不放过每一个必要的细节。
　　展示给更多的人和媒体平台。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、盆菜最终的摆盘。

 

　　2、航拍下盆菜宴的壮观场面。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　石凹村盆菜宴认知度提高，在村民甚至深圳市民中活跃度大幅提升，被多家媒体转载，石凹村受到了广泛的关注。
　　通过线上线下的整合传播，带来了很高的曝光、增加了大众的粘合度,同时最大化扩大了曝光和好感度。