案例名称：“麻辣松”的品牌故事
广 告 主：重庆啤酒
所属行业：餐饮
执行时间：2016.06.18
参选类别：视频广告

　　营销背景：

 

　　从根本上打动消费者，形成强记忆，并对品牌产生好感及依赖，成为本次传播的挑战。

　　营销目标：

　　借助该视频，从众多品牌中脱颖而出引起共鸣，让消费者记住其品牌基因，并与消费者形成亲密的情感联接。

　　策略与创意：

　　互联网+电影：完成幽默微电影，实现了与消费者从内容，情绪和思想上的多层面、深层次的沟通。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、将食材拟人化

 

　　2、马拉松演化为“麻辣松”，用故事演绎食材。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　通过符合当下消费者兴趣特点的视频传播，让更多的消费者对视频产生深刻的记忆点，有效强化品牌认知度，提升产品销量。
　　客户评价：视频运用新颖，具有吸引力的手法，将食材拟人化，通过一场马拉松，呈现了一个有趣的故事，迅速引起年轻人的注意，促进销量明显增加。