案例名称：汤臣倍健《极速前进3》联合营销 品牌极速前进

广 告 主：汤臣倍健

所属行业：保健品

执行时间：2016.7.8—2016.9.26

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　2016年是体育大年，汤臣倍健欲借势里约奥运，体现品牌“原材料取自全球”的卖点，并创造汤臣倍健蛋白粉“运动+营养=更好的自己”这一产品购买理由。
 

　　营销目标：
 

　　汤臣倍健独家冠名深圳卫视《极速前进》、欲借势节目重走奥运十国，环球竞技的概念，充分放大“全球营养，优中选优”的品牌理念，并通过二次创作和曝光明星嘉宾蛋白粉食用场景，充分体现汤臣倍健蛋白粉补充能量这一产品功效。
 

　　策略与创意：
 

　　把节目重走奥运十国的设定与品牌全球原料的概念相结合，通过品牌带来活力、能量的调性，融入助力极速明星的主题。围绕这两点展开宣传。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、互动H5：

　　·围绕品牌透明工厂录制专场，根据明星嘉宾的营养搜寻任务，打造《全球营养 极速搜寻》H5，趣味立体展示透明工厂，吸引粉丝参与互动，并引流到品牌电商。

　　·联动节目组固定问答H5，引流销售

　　2、新浪微博：#极速前进#主话题冠名，微博个资源位助阵

　　·微博主话题冠名，话题页品牌权益充分体现

　　·15个微博KOL全程助力

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、活动参与人数达8509,

　　《全球营养 极速搜寻》3118

　　问答H5，累计PV5391

　　2、电视微博双冠名，品牌全网曝光30亿次

　　·搜狐视频总播放量达3.5亿，平均收视率破1

　　·微博话题：微博主话题+子话题阅读量破71.8亿，阅读量增长30亿

　　3、品牌各项数据表现亮眼

　　微信总阅读量：83万，平均每个大号阅读量：7.5万。

　　话题总阅读量：10753万，平均每期阅读量：3584万。

　　视频播放总量：607万。

　　微博每周平均发布17条微博；平均每期发布1个活动；

　　总阅读量：1400万；

　　每期平均阅读量：140万；

　　总互动量：46000；

　　每月平均互动量：15000。