案例名称：迪巧《妈妈是超人》内容营销

广 告 主：白洋医药集团有限公司

所属行业：母婴医药行业

执行时间：2016.4.22—2016.7.31

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　迪巧是来自美国的专业母婴补钙品牌，精选全球50个矿区的优质钙源，按照FDA标准在美国生产，有效的避免了原料污染，通过严格的工艺标准和科学配方，保证了钙源的安全。安全补钙，首选美国迪巧。迪巧的品牌定位与《妈妈是超人》暖心温情的节目基调相吻合，节目的情感传播也使得迪巧品牌的营销传播更具正能量。
 

　　营销目标：
 

　　1、节目内容紧密捆绑，品牌深耕内容，植入深入人心，助力合作品牌精准营销。

　　2、通过超高广告曝光，在全国范围内，建立及强化补钙专家，美国迪巧的品牌理念。

　　3、结合内容情景带出迪巧旗下针对不同年龄段的补钙产品的核心卖点及特性。

　　4、迪巧在节目中以贴心关爱超妈、萌宝健康成长进行情感渗透，突出产品特性的同时，激发用户的品牌好感。
 

　　策略与创意：
 

　　1、以热点娱乐节目为载体的内容整合营销；

　　2、围绕品牌与IP合作，提供线上线下传播支持。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、节目IP授权，超人妈妈为品牌背书，配合迪巧线上线下活动。

　　2、内容营销：产品植入露出、易植神字幕、花絮二次剪辑

　　3、全网曝光：多屏硬广曝光、站内页面曝光

　　利用硬广资源，配合软性资源向受众诉说品牌理念与品牌诉求，360度全方位曝光，保证品牌的知利用硬广资源，配合软性资源向受众诉说品牌理念与品牌诉求，360度全方位曝光，保证品牌的知名度。同步产出1分钟视频告知用户迪巧与节目的关系，向媒体申请在节目完成后继续使用妈妈是超人节目内容，完成长时间与节目捆绑并加入了承善堂品牌，实现品牌连锁曝光。
 

　　4、边看边买：灵犀互动，电商导流

　　通过灵犀、暂停、巨幕广告等广告形式对促销活动产生强曝光，让用户对促销活动感兴趣从而点击实行转化、边看边买。
 

　　5、社交传播：微博话题传播，微信口碑造势

　　制造内容，传播内容。将节目进行精编，并制作1分钟小视频，供迪巧做视频传播。

　　为迪巧免费争取到芒果TV、妈妈是超人节目官微推广资源。经过官方推广，秒拍单期播放总量高达50-60亿次，并成为秒拍榜热搜视频。

　　官方倾全力推广，迪巧贾静雯喊你来超妈挑战赛活动，播放总量近100万。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、广告效果：至少3.6亿广告曝光（硬广＋灵犀，不含植入），至少860万点击量，一分钟秒拍互动至少400万流量，点赞人数高达5万。

　　2、迪巧品牌的百度搜索指数：整体环比上涨20%，移动环比上涨34%。

　　3、为迪巧抢得先机：《妈妈是超人》点击总量超6亿，微博话题阅读量突破5.6亿！节目席卷各大网综排行榜，由于节目真实展现4位明星超妈带娃育儿的生活点滴，受到广大网友的热烈关注和一致好评！与节目画风超一致的迪巧通过精准场景化及情感化营销，让品牌受到深刻关注，加速明星粉、内容粉向品牌粉转化。

　　4、消费市场：品牌关注直接带动销售。