广 告 主：美的

所属行业：家电数码

执行时间：2016.04.20-06.08

参选类别：视频节目合作营销
 

　  营销背景：

　　美的空调在2016年夏季要进行促销活动，并想进一步与年轻人进行沟通，打开市场。为了迎合现在年轻人口味，并且符合美的空调的理念。

　　营销目标：

　　我司为美的空调定制了《开心密室·想开就开》的轻喜剧网络情景喜剧，让美的用喜剧的形式出现在消费者面前。该节目由开心麻花成员艾伦、常远倾力加盟主持，并客串情景喜剧，挖下最千转百回的坑，抖出最大的包袱。

　  策略与创意：

　　为了让美的更好的与年轻人沟通，我司为美的空调提出创新内容营销玩法：把广告做成内容，无违和融合更讨喜。将美的空调“一晚低至一度电，想开就开”slogan作为模式眼更自然的融入节目。将美的空调年轻化、戏剧化。

　　定制环节，将品牌Slogan作“密匙”，定制专属脚本，将广告化于无形，让广告与内容无违和感融合，让喜剧CP把口播说成段子，软广＋硬广，软硬兼施，品牌传播效果双重保证。

　  执行过程/媒体表现：

　　1、特色环节：美的空调Slogan“想开就开”作为每一集的开Show暗号，情境布景前，每集嘉宾将被蒙上眼罩后高呼“开心密室，想开就开”唤醒定格的助演团，正式启动即兴剧情。让美的空调Slogan“想开就开”自然的被观众记住。

　　2、剧情：“想开就开”剧情情节植入；全场都是道具，让嘉宾自动玩起来；即兴广告，嘉宾主动演绎；见缝插针的吐槽字幕。

　　3、口播：主持CP见缝插针打广告；

　　录制现场狂撩金主，实力讨喜；

　　嘉宾被CUE，主动打广告；

　　发挥喜剧洪荒之力，让每集口播都成为新段子

　　4、舞美：现场产品摆放及使用、现场Logo摆放

　　5、包装：花字特效体现、冠名标版产品空镜+os配音、片尾鸣谢,更全方位的将美的空调送达至观众眼前.

　　营销效果与市场反馈：

　　节目累计播放量达到1亿，代表广告到达1亿人次。

　　与同期爱奇艺自制节目相比排名第三；

　　同期喜剧综艺对比排名第二；

　　播放效果媲美一线卫视娱乐综艺；

　　每期上线冲击话题榜；

　　口碑收拢，微博粉丝速涨到11万，#开心密室#话题量1.4亿，讨论量19.3万。