案例名称：“把脉网络热点，让网友无限尖叫”无限极内容营销
广 告 主：无限极
所属行业：医药保健品
执行时间：2016.06.30-08.23
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　无限极品牌一直专注于推广“食补调养”的理念，并有丰富的线下活动，期望走进消费者中间。 2015年新广告法出台，保健品行业严苛的广告规则下，品牌如何和消费者沟通成为品牌最大的难题。2016年的奥运，对品牌来说无疑是最好也是最坏的营销契机，如何以小博大，如何异军突起，是无限极品牌的营销思考。

　　营销目标：

　　无限极希望与腾讯娱乐的王牌自制内容《尖叫吧路人》联手，借势明星影响力和奥运热点，通过腾讯全平台资源，以真切理解消费者需求为出发点，与消费者产生更强的连接和共鸣，通过有趣的内容引发消费者关注，真正了解无限极品牌及产品，提升品牌认知度及好感度。
　　如何多维打造无限极品牌营销内容， 借势明星和奥运热点提升品牌影响力。

　　策略与创意：

　　消费者洞察：
　　25-35岁年轻白领，工作繁忙，处于亚健康状态， 互联网的主要受众。

　　沟通策略：
　　1“功能”有趣：借助《尖叫吧路人》定制环节，将无限极产品配方“化身为”定制环节素材，将产品信息及功能完美融合到好玩有趣的活动中，加深消费者记忆度，强化无限极产品取材优质的优势。
　　2明星“代言”：邀请当下热点明星成为《尖叫吧路人》“调养特工”，走入线下，完成网友的梦想，与无限极产品深入互动，成为“代言人”。16位明星，无限扩大影响力。
　　3 借势奥运：在奥运期间，邀请奥运明星加入“调养特工队”，传达品牌“养出生命冠军”理念，紧密捆绑当下时事热点。

　　执行过程/媒体表现：

　　Step1：明星线下拍摄，直接植入无限极品牌线下活动。强化品牌线下活动影响力。

 

　　Step2：将无限极产品食材转化为节目环节，以有趣的方式推广品牌“食补”理念。

 

　　Step3：邀请奥运冠军参加《尖叫吧路人》， 借势奥运热点，强化“养出生命冠军”理念。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1 微博话题热度登顶

 

　　2 总播放量2.4亿，均集播放量3000万
　　3 医药保健品行业营销标杆。