案例名称：东风雪铁龙C3-XR新人王挑战赛《车神来了》汽车自制垂直综艺合作
广 告 主：东风雪铁龙
所属行业：交通
执行时间：2016.03.28-06.26
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　配合C3-XR“肆驾吧 自由派--新人王养成”campaign宣传，
　　针对驾校毕业生和本本族的主要产品受众，

　　营销目标：

　　旨在强化“第一提及”知名度，增加用户深度体验，
　　提升C3-XR的美誉度和偏好度。

　　策略与创意：

　　创新：首档汽车自制垂直综艺让汽车成为综艺主角！
　　原生：三大元素的量身定制，老司机带新人王决战法国！
　　热点：即时热度贴靠开心麻花组合，捆绑提升关注度！

　　情节+人物+剧情 三大元素量身打造“新人王挑战”
　　量身打造游戏任务
　　通过游戏体现C3-XR产品点，比如大天窗，倒车雷达等
　　TA新司机&明星老司机
　　沈腾+艾伦导师带领产品主要TA的“本本族”素人PK
　　欧洲杯番外篇拍摄/欧洲杯门票奖励
　　捆绑体育热门，3集国内+1集欧洲杯开幕式+法国东雪博物馆

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：
　　3集“新人王挑战”国内篇拍摄（2016.03.28-2016.04.14）
　　利用了当前热度的明星资源，邀请了开心麻花--沈腾+艾伦导师带领PK模式，通过明星自身的影响力带动节目声量；沈腾+艾伦作为导师带领产品主要TA的“本本族”素人进行PK。
　　全程车辆+道具露出，完成产品的有效曝光。

 

　　量身打造的游戏中植入产品点，巧妙、流畅的体现了客户车型的亮点，比如大天窗，倒车雷达等；并通过主持人的口播带出功能点体验，完成产品价值深度的释放。

 

　　第二阶段：
　　1集“新人王挑战”法国篇拍摄（016.04.14-2016.06.26）
　　节目组远赴法国，进行新人王的最后PK，并参观了雪铁龙法国博物馆，穿插在节目中，彰显品牌法式调性，并在欧洲杯期间再度提升了话题度和关注度。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　【 有别于传统综艺符合汽车垂直受众的覆盖 】
　　四集总播放量：4600万
　　主要观众为男性，占比高达82%；
　　观看人群集中在一、二线城市，完全用户属性

　　【 有别于传统综艺更直接的产品曝光权益 】
　　比赛车近距特写（标志明显露出）：200秒+