案例名称：方太拜托了冰箱植入合作
广 告 主：方太
所属行业：家电
执行时间：2016.05.18-08.02
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　2016年方太重点推广战略以内容植入为主，希望通过内容共建，传播产品的功能点及“高端厨电领导者”的品牌诉求

　　营销目标：

　　以方太智能油烟机为主的9大系列产品亮点展示，突出产品功能特性，让用户记忆深刻。

　　策略与创意：

　　腾讯自制下饭综艺《拜托了冰箱》是一档明星+娱乐+美食的节目，传播性强，与方太厨电目标人群（高学历高收入高消费的一二线城市，白领人群）完美契合。以此选此自制综艺进行植入合作，将方太智能油烟机产品亮点与特性完美表达。

　　执行过程/媒体表现：

　　每期节目有两位厨师，根据明星冰箱里的食材现场烹饪美味佳肴，第二季共10期，20道菜，厨师在做菜过程中可以全面展示方太厨电9大产品系列的特点，全面生动植入。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　10期栏目，20道菜，超过5亿播放量。550分钟产品功能不间断植入与展示，使节目成为方太全系列产品的功能使用纪录片。充分形成用户深度产品记忆点。