案例名称：方太里约家味道节目合作
广 告 主：方太
所属行业：家电
执行时间：2016.08.07-08.22
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　时值奥运期间，家电领导者方太希望通过腾讯平台，让奥运冠军们在第一时间收到来自家人的关爱，同时体现方太产品功能及特性。

　　营销目标：

　　提升品牌曝光，突出方太灶具、油烟机等产品功能特性与亮点。

　　策略与创意：

　　腾讯自制综艺《里约家味道》是一档奥运冠军+冠军父母的美食谈话节目，与方太品牌特性及营销诉求十分吻合。因此选此综艺与方太进行合作，以突出方太产品特性，让用户记忆深刻。

　　执行过程/媒体表现：

　　同时通过美食与冠军故事，全方位渗透方太产品特性的融入。同时利用烹饪体验、产品特写、功能展示、口播互动等形式充分表达方太产品的功能与亮点，实现对目标用户的全面触达。

 

 

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　上线一天，播放量突破1300万，总播放量超过10亿次。节目口碑节节攀升，众多网友好评如潮。充分提升网友对方太品牌曝光度和用户好感度。成功传递方太因爱伟大，关爱家人的品牌理念。