案例名称：广本奥德赛《饭局的诱惑》综艺IP合作
广 告 主：广汽本田
所属行业：汽车行业
执行时间：2016.09.25-12.11
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　背景：广本奥德赛2016款与7月份上市，客户希望能借势爆款内容，帮助传递车型 “非同凡享”品牌主张，将“新锐/时尚/智能”的品牌个性充分诠释；另外，客户也要求品牌LOGO、主张、USP这三大元素要在节目中充分露出。
　　挑战：汽车x棚内美食谈话节目的合作契合度本来就不高，如何使奥德赛在《饭局》里玩出新花样并满足客户诉求，这是我们面对的最大挑战。

　　营销目标：

　　借助节目话题提升品牌认知度、好感度，并希望借由节目内容深度捆绑凸显车型卖点。

　　策略与创意：

 

　　这次合作对汽车行业合作棚拍综艺有着启发性意义。
　　首先从节目的定位上看，《饭局》是棚拍谈话游戏类节目，由睿智男神马东领衔奇葩智囊团主持，与明星嘉宾在饭桌上访谈针锋相对，在烧脑游戏过程中智谋频出，体现的《饭局》是一档需要带着脑子去看的节目，这一点上面，与奥德赛的新锐智能的理念是贯通的。另外，《饭局》的观众集中在20-35岁，男性占据多数，与奥德赛TA画像非常契合，是奥德赛触达TA的优质触点。

　　奥德赛合作《饭局》除了把握天然契合点以外，更是革新了棚拍综艺的多维度植入模式，抓住两个关键点，让奥德赛与节目内容紧密捆绑。
　　一、广告语言创新：奥德赛通过语言类花式植入，传递车型理念，快速显著提升品牌声量。
　　话题植入：明星饭桌上谈话、minitalk时刻等环节，植入二胎、挑对象等话题，传递奥德赛的家用理念以及车型定位；
　　花式口播：马东式招牌口播，为奥德赛趣味代言。提炼车型最突出的卖点“帅”，作为用花式口播切入点，节目中多场景运用，多形式露出。

　　二、量身定场景：为奥德赛量身定制场景，并充分将情节与场景完美结合，形成车型功能记忆点。
　　接驾场景：定制大咖接驾环节，每期的接驾设定不同的小创意，加深观众对车型卖点的印象，如马东给嘉宾下战书使用奥德赛的娱乐系统、嘉宾下车情节随手关门体现奥德赛自动门的卖点等。
　　密谋场景：引入了车内密谋、任务发布等多种形式，充分利用车内大空间，让奥德赛的各种细节得到场景化的曝光，如嘉宾在车内密谋体现航空座椅的性能点等。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、多维植入，与节目内容深度绑定

 

　　2、全平台联动发力，奥德赛品牌权益多渠道体现

 

　　营销效果与市场反馈：

　　节目表现：《饭局的诱惑》第一季在腾讯视频独播，于2016年9月25日开播，12月11日收官，12月18日运营结束，历史3个月，播放量破5亿，正片热门弹幕总量70万+。其中第6期 阿娇容祖儿上线12小时破4000万，单期播放量达6384万。收官周邀马东侯佩岑CP一起弹幕，一小时弹幕增加2.5万条，播放量增加40万。弹幕预埋第二季问题，引导网友对第二季的关注。

　　运营效果：主话题#饭局的诱惑#阅读量达4.5亿，讨论量达28.8万，共进入热门话题榜45次。节目相关话题阅读量1.36亿，节目相关关键词进入热搜榜8次，共4个节目相关话题进入热门话题榜单，进入微博首页右侧推荐位置4次，6次登入手机端黄金位置，2次登录PC端黄金搜索框。豆瓣评分7.3分，超同期竞品。

　　品牌效果：硬广总曝光：约9200w，点击率0.38%。12期植入总时长达686秒，权益时长完成率接近200%，比客户原定的360秒溢出326秒奥德赛品牌认知度提升73%，好感度提升了52%，节目播出期间，奥德赛关注度提升了180%