案例名称：果粒奶优《拜托了冰箱》美食综艺内容营销
广 告 主：果粒奶优
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.5.18-2016.7.20
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　2016年，果粒奶优推出全新卡通品牌形象－水果牛“小饱”，以及其全新沟通主题“有点饿，来点乐！”

　　营销目标：

　　充分发挥水果牛“小饱”的卡通优势，实现品牌与其核心消费人群（16-29岁年轻人）的有效沟通，并传递其产品四大核心卖点--进口奶源”“美汁源阳光果汁”“趣味椰果”“先进冷链罐装，不添加防腐剂”，成为果粒奶优的传播重点。

　　策略与创意：

　　腾讯调查发现，90后年轻用户更关注时尚、综艺、电影等轻松活泼的娱乐内容及资讯，各大综艺节目中的花式广告更让年轻人津津乐道，品牌信息有效触达消费者。
　　腾讯视频选择与年轻人爱看、场景契合的网络自制综艺《拜托了冰箱》作为沟通平台，围绕果粒奶优轻松快乐的品牌诉求，进行花式口播与深度内容植入；并将其品牌“代言人”水果牛包装成表情花字，用活泼的卡通形象“萌”动观众。

　　执行过程/媒体表现：

　　2016年5月18日-7月20日，果粒奶优从四个纬度全程植入《拜托了冰箱》：
　　节目常驻“嘉宾”（产品背景植入）
　　作为一档美食类综艺节目，果粒奶优作为背景出现在《拜托了冰箱》的镜头中，不断强化消费者对果粒奶优的产品印象。

 

　　化身舞台主角（互动植入）
　　围绕果粒奶优“有点饿，来点乐”品牌诉求及四大产品卖点，为其量身打造互动环节，成为舞台中央不折不扣的关注焦点。与此同时，在主持人与嘉宾的搞笑互动中，实现对消费者潜移默化的品牌教育。

 

　　表情包抢镜（水果牛表情花字）
　　充分利用果粒奶优新推出的卡通形象-水果牛“小饱”，以表情包的方式炒红“小饱”，为果粒奶优打造便于长期传播的品牌IP资产。

 

　　口头禅无处不在（主持人花式口播）
　　以年轻观众喜闻乐见的花式口播，输出果粒奶优品牌诉求，使消费者在脑海中建立起对果粒奶优与“有点饿，来点乐”的强场景关联。

 

　　声量发酵（IP授权，社交传播）
　　《拜托了冰箱》节目元素授权果粒奶优用于公关传播，利用节目主持人“荷尔蒙”CP及嘉宾的影响力，实现品牌在社交平台的二次声量发酵，营销力最大化。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　总计播放量5.9亿，平均每期节目弹幕数30万左右，观看用户中果粒奶优核心消费人群（18-29岁用户）占比超过60%
　　《拜托了冰箱2》播出后，美汁源果粒奶优的认知度提升129.8%
　　节目内情景植入的用户记忆度均超45%，最高达48.8%，近半数观众都能回忆起“何老师用‘能否选到同种口味的果粒奶优’小游戏来考验宋智孝和Gary的默契指数”