案例名称：绿箭《HI春运》新年新友情，一路带回家

广 告 主：箭牌糖果
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.01.18-2016.01.20
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　绿箭，强调人与人之间的沟通，如今用户更多在线上沟通，而忽略了面对面的交流。特别是在春运期间，一条漫长辛苦的回家路，十几个小时的旅途中，陪伴你的是最亲近的陌生人。绿箭希望发挥品牌的作用。

　　营销目标：

　　绿箭想让春运途中的人们在奔赴自己家乡的路途中，也不要忽略和自己一路同行的“陌生伙伴”。希望通过绿箭，引发陌生人之间的沟通和联系，打破陌生人之间心灵上的壁垒，让春运归途变的有趣，更变的有意义。

　　策略与创意：

　　绿箭，交个朋友吧，新年新友情，一路带回家，绿箭与腾讯新闻《HI春运》项目合作，策划了一场充满欢乐、温馨和充满未知的旅程。在一辆载满归心似箭的思乡人的列车上，歪果仁Mike隋通过绿箭小道具完成搭讪、借钱、寻求帮助等任务，体验陌生人与陌生人之间是否能够获得信任，面对面沟通与交流是否能够获得真诚的友谊。世界那么大，距离那么远，或许归乡的旅人们心在一起。
　　《HI春运》移动端专题链接：
　　http://view.inews.qq.com/a/NEW2016011101804806?from=message&isappinstalled=1
　　《HI春运》PC端专题链接：
　　http://news.qq.com/zt2016/hcy/

　　执行过程/媒体表现：

　　腾讯新闻《Hi春运》独家特约赞助+新闻哥栏目内容定制特点：
　　1．春运面面观：明星&外国人独特视角体验春运这一国人大事件，发现平凡人的真实春运故事，用行动与语言传递正能量。

　　2．品牌角色软性植入：以交友沟通为场景植入切入点，传递绿箭"促进人与人之间交流"的品牌理念，深化用户记忆。

 

　　品牌植入方面：深度植入，提升品牌理念
　　在《HI春运》节目中，通过巧妙的深度植入绿箭口香糖作为沟通搭讪的伙伴这个产品角色，既增加了节目看点，又提升了品牌想要体现的产品内涵，品牌理念触达人心。

 

　　产品植入场景定制：如何打开话匣子？用绿箭口香糖碰杯

 

　　产品植入场景定制：接到尴尬临时任务？先用绿箭打通关系！

 

　　产品植入场景定制：不被搭理怎么办？递上绿箭口香糖，瞬间热络起来

 

　　节目环节定制：真人秀人物卡设置，任务卡背面品牌露出

 

　　节目植入定制：客户身份花式口播

　　三集植入不同主题，分别是：
　　1.第一集：为车票而战！体现春运痛点“购票难”，也是绿箭Role的体现： Mike隋与购票人在出错票的问题上纠缠不清，他用尽浑身解数，卖力撒娇讨好，仍旧得不到原谅。无奈之下，麦克隋拿出绿箭给购票人缓解心情，并在绿箭上写下自己的电话号码，相约年后共进晚餐。购票人当即验证电话号码无误后，终于放过麦克隋。

　　2.第二集：为座位而战！麦克隋接受任务让乘客说出“thank you”才能获得座位，经过观察和搭讪聊天，发现乘客是一位朴实的农民，没想到农民主动搭讪起麦克隋，向麦克隋要他手中的绿箭口香糖，麦克隋自然的递给他，没想到这位农民竟然脱口而出“thank you”，顺利完成任务。

　　3.第三集 为晚饭而战！ 麦克隋要使用各种招数鼓动乘客买512天价茶叶蛋，才能获得当天的晚饭。麦克隋忽然发现一位看似绝不会购买的女生，似乎有购买的冲动，于是麦克隋对女生展开了一些列的攻势，越说越动心，但是心里还伴随着担心，就差最后一道防线，气氛十分紧张，麦克隋这时掏出绿箭，手工折了一枚纸钻戒，对女生说“你买到的可不是一枚普通的茶叶蛋，它是一枚鸽子蛋（钻石的意思）”说着把纸钻戒套到女生的手指，女生被麦克隋这一举动逗笑了，虽然是玩笑，但是却让女生放松下来，于是女生不再犹豫，决定购买！

　　节目运营方面：精细化运营，定制化推广
　　《hi，春运》在正片上线之前，利用先导片炒热网友关注度。后续3集正片每周上线一集，对正片进行碎剪形成带有客户品牌传播点的花絮片段以及看点亮点的分段视频。重点通过新闻客户端、视频客户端等移动平台进行精细化运营，使得传播效果最大化，多角度、多维度展现客户权益。

　　营销效果与市场反馈：

　　《Hi春运》专辑播放量：2839.2W
　　第一集：1092.7W
　　第二集：634.9W
　　第三集：1111.6W（数据截止2.21，不包含新闻客户端播放数）