案例名称：“蒙面江湖加点戏”海澜之家&蒙面唱将猜猜猜综艺特约合作
广 告 主：海澜之家
所属行业：鞋服
执行时间：2016.09.19-12.04
参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：

　　随着市场消费升级，80、90后逐渐成为市场主流消费群体，海澜之家近年来的品牌营销致力于让品牌更具活力感。2016年海澜之家上半年推出主打年轻人的彩牛系列后，又在秋季推出怀真系列和设计师合作款。
 

　　营销目标：

　　全媒体放大海澜之家声量，在年轻人主阵地互联网广铺曝光，触达更多80,90后年轻受众，让海澜之家年轻化的品牌形象更深入人心。
 

　　策略与创意：

　　策略：基于海澜之家营销背景，台网联动合作乐视独播《蒙面唱将猜猜猜》，在营销受众，营销周期，营销效果上，藉由乐视平台综艺资源，进行有效补充和长尾传播，全面触达80/90后年轻受众，满足品牌年轻化的营销诉求。
　　创意：针对品牌年轻化诉求，制作片头主题视频，吸引关注。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　9月18日：三屏硬广上线，强势曝光
　　9月18日 - 12月4日
　　联合推广强势发声：站内编辑位体现LOGO,专题页展示，三端四屏多维权益体现。
　　编辑策划视频：片头露出品牌编辑策划视频，片头5秒露出海澜之家，并有口播；
　　社会化媒体传播引爆话题：每期预热和歌手海报配合传播，创意长图文，各阶段战报输出
 

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌硬广效果数据：7.02亿VV，完成率147%，338.39万click完成率445%
　　联合推广数据：216 PR稿露出，8期编辑创意视频，露出5秒片头
　　乐视视频投票互动达848.4万次；8次唱将带网友聊弹幕，聊出27.8万条
　　“霸屏式的综艺赞助，层出不穷的时尚创新系列，2016年的海澜之家，借综艺出镜，凭创新抢戏。多品类的产品战略成功打造了风格多样的“综艺男人装”。”

　　-----《蒙面唱将》与海澜之家双双抢镜!“综艺男人装”再下一城