案例名称：蒙牛.牛到里约之冠军面对面
广 告 主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
所属行业：快消
执行时间：2016.07.01-2016.08.21
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：
　　2016年蒙牛围绕奥运年环境背景，以牛到里约作为传播主题，需要借助系列奥运元素推广蒙牛产品的三冠品质与标准。

　　营销目标：
　　蒙牛借助奥运冠军自身品质来突出蒙牛产品的“三冠标准”,将蒙牛品牌主题牛到里约贯穿到底，希望借助乐视网乐视体育“冠军面对面”自制栏目作为主要阵营推广，将品牌三冠标准与品质全面渗透。

　　策略与创意：

　　在整个推广期间，乐视通过前期SNS节目预热、赛前8期+赛中16期节目包装+深度植入、大曝光硬广推广、SNS赛中预热，打造立体传播方案，让品牌与奥运真正的实现零距离，凸显品牌理念，主持人引导冠军说出冠军标准，让品牌借势并在用户心中真正达到冠军产品的标准。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、2016年7月1日到8月21日，蒙牛牛到里约借助社会化媒体传播，明星主持人KOL话题热炒+乐视SNS 微博矩阵联合话题热炒。
　　2、冠军面对面节目中，通过片头、动态角标、人名条、话题植入特定压屏条、背景电视版、产品摆放以及定制礼物赠送等环节让产品与冠军画内画外与冠军零距离接触，无处不体现着品牌的冠军品质，让用户真切的感受到三冠标准再一次提升品牌影响力。
　　3、除常规硬广推广外，节目包装和深度产品植入是此次项目最大亮点。
　　4、产品深度植入让蒙牛品牌与冠军零距离接触-让品牌在用户心中建立冠军品质，深度话题植入，用话题引导管局说出冠军品质并与产品相关联-让冠军亲口说出品牌理念，让用户更加信服，同时让蒙牛品牌零距离接触奥运冠军的同时可以实时进行销量转化。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销期7月1日-8月21日完成总曝光：2,876,009,428  超额26%完成；营销期7月1日-8月21日完成总点击：1,607,626  超额100%完成；赛前8期预热节目完成播放总量：16,369,959；赛中乐视SNS微博矩阵联合话题热炒，总共23篇微博，阅读量：122万！赛中16期节目完成播放总量： 138,056,253  超额6%完成；赛前+赛中总播放量达到154,426,212；在赛前6期奥运面对面节目包装及植入，播放总量超过：1000万！无论是前期话题预热，还是中期节目植入曝光总量，以及节目包装植入等，蒙牛牛到里约之冠军面对面将整个蒙牛三冠品质深入渗透，在短短的一个多月的营销推广期间，借助乐视自制体育节目冠军面对面让蒙牛品牌关注推到了一个新的高度。