案例名称：蜜芽宝贝&《崔神驾到》整合营销
广 告 主：蜜芽宝贝
所属行业：电商
执行时间：2016.5.20--2016.9
参选类别：视频节目合作营销

 

　　营销背景：

　　♦ 育儿男神崔玉涛首次触网，与乐视网、乐漾影视联合打造互联网首档育儿综艺节目《崔神驾到》；充分发挥自身近30年的儿童健康科普教育的优势，担纲主持，以综艺娱乐的形式，为育婴族群倾力讲述最权威、最科学的育儿方式。

　　♦ 蜜芽宝贝--中国首家进口母婴品牌限时特卖商城，希望为妈妈们创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验，需要借助优质的内容强化与年轻妈妈们沟通，树立品牌在母婴用品领域的权威专业的品牌认知。

　　♦ 蜜芽宝贝携手《崔神驾到》，通过节目冠名强势捆绑育儿男神崔玉涛，借助崔玉涛在育儿领域的权威形象，树立蜜芽宝贝的权威专业的品牌认知，以育儿综艺的形式精准覆盖母婴人群，实现品牌理念的深度传达，品牌用户的精准覆盖，让此次营销花费物超所值！

　　营销目标：

　　1、强化品牌在母婴族群中的影响力，通过优质内容提升品牌认知度和好感度；
　　2、树立蜜芽宝贝权威专业的品牌及平台认知，增加平台认可度。

　　策略与创意：

　　1、冠名节目实现与内容的深度捆绑，实现品牌与崔神形象的紧密结合，树立起蜜芽权威专业的平台形象及生娃养娃上蜜芽的消费者认知。
　　2、全面整合节目的内容、硬广、公关传播、市场活动等营销资源，最大化扩大蜜芽宝贝在母婴人群中的品牌影响力。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、5月18日，乐视网联合独家冠名合作客户蜜芽共同召开《崔神驾到》生态合伙人发布会，就节目定位、节目形式及蜜芽平台的合作契机进行的全平台发布，蜜芽宝贝CEO刘楠上台讲话，讲述蜜芽品牌的平台价值及合作初衷，发布会最终通过垂直化母婴媒体，娱乐新闻媒体及自媒体人进行传播放大，引爆蜜芽品牌及节目的关注度。

　　2、5月20日，节目上线之后，已邀请郝蕾、杜江、马雅舒等近十位明星艺人，畅谈育儿烦恼，蜜芽宝贝结合节目内容进行品牌联合LOGO，创意片头，主持人口播，节目现场植入，节目包装，捆绑贴片硬广等形式进行“生娃养娃上蜜芽”的品牌诉求传播，多维度，高频次的品牌曝光，让蜜芽宝贝的品牌认知深入人心。

　　3、借势节目在乐视网四屏三端的传播覆盖，实现蜜芽品牌的强势曝光，同时，借助乐视网创意硬广产品-视点雷达，基于节目内容植入，进行硬广热点提示，引发用户兴趣，实现《崔神驾到》节目内容到蜜芽宝贝平台的有效导流。

　　4、节目上线至今，借势节目的站外推广资源，蜜芽宝贝品牌联合《崔神驾到》实现了公交站牌、户外楼宇、地铁电视、商圈媒体的户外硬广曝光覆盖，全面覆盖一二线城市人群。

　　5、以崔神育儿知识普及、明星嘉宾的育儿烦恼、节目过程产生的话题及热点，进行微博、微信营销及公关传播推广，炒作节目关注度，进一步推广用户对蜜芽宝贝品牌的关注。

　　视频链接：<http://www.letv.com/ptv/vplay/26471210.html>

 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、节目从5月20日上线，至7月29日，播出11期，节目总体播放量6615.8W，期均播放量600W；
　　2、借势公交站牌、户外楼宇、地铁电视、商圈媒体的户外硬广曝光，间接影响人群近20亿人；
　　3、产生微博话题数十个，微博阅读量6.1亿+ 覆盖人群率达5.5亿+ 讨论量51W；
　　4、母婴类自媒体及KOL传播覆盖，精准覆盖母婴人群3000W+；