案例名称：《崔神驾到》
广 告 主：蜜芽、怡宝、京润
所属行业：亲子、育儿
执行时间：2016.05.20-至今
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　《崔神驾到》是乐视视频自制的首档育儿类网络综艺节目。在节目中汇聚大量的明星爸妈。《崔神驾到》以年轻父母为主要受众群体，重点围绕诊疗、营养膳食搭配、养儿三个主题做详细解答，现如今互联网内容领域，网络自制综艺热度不减，而80、90后新晋奶爸辣妈团也是日益壮大，《崔神驾到》利用互联网传播平台，瞄准年轻父母，首开先河，针对儿童家长的需求和痛点，展开有针对性的科普和传播。

　　营销目标：

　　营销目标：引领垂直原创综艺创新。传播科学育儿知识。打造明星宝宝的育儿话题，关注健康成长。同时，以明星辣妈奶爸遇到的问题，引出科学育儿的方式，从而兼具娱乐性和科学性。

　　策略与创意：

　　1、垂直营销，节目的设定是以年轻宝爸宝妈为目标群体，因此有着特定的受众人群。有针对性的，目标明确的进行信息传递，一定程度营造属于节目的固有粉丝效应，形成持续性的传播效果。
　　2、科学普及、在社会当中有很多矛盾的事情，到底如何去做才是正确的，颠覆人们的传统观念，改变人们固化思维，形成思维的碰撞，也是节目科学营销的重点。如雾霾天是否要开窗通风。众说纷纭。

　　执行过程/媒体表现：

　　在执行过程中，崔神驾到引领网路自制内容向垂直化领域的迈进，行业的发展也更加具有社会话题。在执行过程，众多大号，纷纷安利，话题得到众多媒体的强烈关注。

 

　　引起雾霾天是否要开窗的社会话题，长居21小时热门话题榜

　　营销效果与市场反馈：

　　节目效果营销受到了社会的关注，多次荣登微博热门话题榜，占据微博视频台网络综艺节目top10，成为垂直领域节目的标杆。营造的话题理念，也持续影响着人们的生活。《崔神驾到》荣获了艺恩中国网络综艺节目TOP10。百度搜索指数峰值当天达16万+，百度新闻288篇。

　　艺恩奖杯