案例名称：《头等舱》
广 告 主：大众辉昂、网酒网
所属行业：高端访谈
执行时间：2016.11.08-至今
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　《头等舱》是乐视视频自制的高端访谈类网络综艺节目。节目形式突破传统意义的访谈节目，采取了全新的无主持人模式，每期邀请两位业界精英，在万里高空头等舱中，进行一场名副其实的“高端”对话。节目没有主持人发问，完全由嘉宾自由发挥，全方位真实还原高端人士私密交谈状态。

　　营销目标：

　　1、财经与娱乐的跨界。节目嘉宾均为业内大咖，多为集团创始人，ceo。嘉宾与嘉宾之间的观点的碰撞不仅是具备娱乐性更与嘉宾自身属性密不可分。2、会赚钱的综艺节目，节目在一定程度是追求娱乐性，而《头等舱》不仅获取娱乐，更能深刻了解创业达人的思维方式，创业经历。一定程度为创业者、职场选手带来实际效益。

　　策略与创意：

　　1、人物话题营造，改变传统意义的明星访谈。以成功者的姿态平等对话，业界大拿讲述不一样的理念。对话的人物均为业界大拿，身份地位对等，观点碰撞势均力敌同一问题，不同观点，思维逻辑，猛烈碰撞。

　　2、功能属性、财经人物，走进娱乐访谈！知识与财富的对碰，金融与娱乐的对抗。，形成思维的碰撞，也是节目科学营销的重点。如雾霾天是否要开窗通风。众说纷纭。打造#网综头等舱#是一档会赚钱的综艺节目。

　　3、娱乐对碰，精彩搞笑，观点争执，网民投票，跨界对话，火花四射!

 

　　执行过程/媒体表现：

　　借助每期业界大佬的知名度，营造观点对抗话题！深化节目模式创新及创作立意，拔高节目行业定位。引领受众参与互动，增加用户粘性，发散嘉宾金句，颠覆观众认知。从而打造不一样的鸡汤营销。随着节目的热播社会反响愈渐热烈。私人飞机杂志主动邀约专访。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　节目效果营销受到了社会的关注，也得到客户的充分认可。目前第二季的工作内容也在筹备当中，众多的商务客户表示对节目兴趣较好。