案例名称：《星月私房话》
广 告 主：乐视
所属行业：明星访谈
执行时间：2013.01.07-4.30
参选类别：视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　《星月私房话》是乐视视频自制品牌的一档明星深度访谈节目。在节目中汇聚大量的一线明星嘉宾。是一档高端深度的访谈节目。在明星话题较热的现在，更是明星发声、宣传的一个出口。节目的营销基于社会娱乐的高度关注，以深度、励志、正能量的方式将艺人成长经历展现。传递社会正能量。同时借用明星话题热度，提升品牌价值，增强用户粘性。实现粉丝营销。

　　营销目标：

　　营销目标：以明星效应为基础，以乐视品牌为依托实现《星月私房话》品牌价值的形成，营造节目粉丝价值。同时，以明星成长经历为基础，挖掘励志的成长经历，向粉丝及社会传递正能量。营造社会热点话题，为艺人提供澄清或发声的契机。同时以内容为基础，营造社会话题。

　　策略与创意：

　　1、年度盛典，邀请众多明星，打造红毯模式的年度盛典，以明星效应为基础，营造社会娱乐话题。近百位文化、娱乐、商业、传媒领域的精英人物莅临现场，共同谱写见证了这场华丽的乐章。
　　2、话题营造、曾打造出多个人们话题，#范冰冰星月私房话##唐嫣星月私房话#等等，受到了众多媒体的广泛关注。期中范冰冰当期，《我不是潘金莲》正在热映，节目话题持续支持影片。并形成热点话题。唐嫣和罗晋的恋情也在两期单独节目上映的中间曝光。节目营销以两人访谈内容进行串联营销。得到众多媒体大号的关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　在执行过程中，#星月私房话#话题得到人士的关注，节目内容话题点的营销受到众多媒体的关注。其中今日头条、网易、新浪娱乐等媒体机构纷纷安利。已形成较为强势的品牌效应。

　　新浪娱乐焦点位
 

　　营销效果与市场反馈：

　　节目效果营销受到了社会的关注，其中多次荣登微博热门话题榜，多次占据微博视频台网络综艺节目top10，北京卫视娱乐播报、快乐大本营、天天向上等节目纷纷使用节目内容及话题。百度搜索指数峰值达1万。

 

　　微博播放视频指数，多次登榜

 

　　热门话题热度居高不下

　　电视台频频使用节目素材