案例名称：立白《十三亿分贝》不烫手大品牌花式营销

广 告 主：立白

所属行业：生活用品类

执行时间：2016.7.8-2016.9.30

参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　立白天然香皂粉与2016年7月上市，需要在短时间内覆盖目标消费者，并准确传播“不烫手”的产品特性。

　　营销目标：

　　随着年轻消费群体的崛起，立白希望通过与网络化内容的合作，让其新品拥有主力消费群的网络幽默感，通过有趣的方式让忘记熟悉立白“不烫手”的卖点。

　　策略与创意：

　　新品上市借势大曝光+年轻化内容深度玩植入

　　一方面，找到爱奇艺上的同期“爆款纯网内容”--《十三亿分贝》 作为新品上市覆盖目标受众的最佳突破口。另一方面，通过“说学逗唱”花式植入与内容的深度结合传播“不烫手”的产品卖点，依靠幽默的综艺内容让卖点成为节目中的笑点，让新品获得深刻印象。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、节目中花式地说“不烫手”

　　我通过各种形式的花式口播，用不同的明星换着花样传播“不烫手”的产品卖点，塑造成为大家都在用的“国民洗刷刷”大品牌。

　　二、节目中花式地学“不烫手”

　　找到与立白相关的节目情节，设置不同类型的故事情境，将“不烫手”额卖点通过不同的桥段故事进行内容植入。

　　三、节目中花式地逗哏“不烫手”

　　在节目中通过设计各种“包袱”，通过逗哏捧哏的方式，将立白不烫手的卖点进行传播。

　　四、节目中花式地逗唱“不烫手”

　　围绕节目“歌曲”属性创造各类“洗刷刷”神曲，并制作MV口播、斗歌、彩蛋等多种形式进行洗刷刷神曲传播。

　　五、各种权益多得不要不要的

　　营销效果与市场反馈：

　　一、《十三亿分贝》节目播放量达3.23亿，其微博话题量高达13亿，十三亿分贝宣传周期， 25个微博话题上榜，新浪微博热门话题排行榜推荐43次，百度指数一路上涨达150057，十三亿分贝节目新闻搜索量到144万，宣传覆盖1亿网民。

　　二、创造方言版《Rolling in the deep》神曲，一夜刷爆朋友圈，首发文章阅读量突破400万。

　　三、立白贴片播放量1.06亿，总计广告曝光量1.52亿。

　　四、节目内立白植入曝光次数总计13亿次。

　　五、根据ADmaster调研数据，立白在《十三亿分贝》节目中的回响平均值171.67，远超基准值为100。立白在《十三亿分贝》合作前后品牌认知度提升1.2% ;购买倾向提升7.6%;品牌好感度提升9.0%。