案例名称：vivo X7《姐姐好饿》：小S的柔光自拍神器

广 告 主：vivo

所属行业：3C

执行时间：2016.6.20-2016.9.30

参选类别：视频节目合作营销

 

　　营销背景：

 

　　vivo手机致力于打造手机中的“娱乐之王”品牌形象，深耕娱乐营销的路线，希望在综艺合作上发力，通过综艺节目传递品牌精神与产品信息， 助力vivo实现完整的娱乐营销战略布局，完成vivo“娱乐之王”的形象塑造。

 

　　营销目标：

 

　　vivo曾通过合作各大卫视热门娱乐内容获得广泛的曝光，但当下的85、90后对于综艺娱乐的收视习惯产生了改变，具有娱乐精神的“纯网综艺”，更能拉近品牌与年轻受众间的距离。

 

　　因此，vivo希望在网络视频寻找一档极具话题性的爆红综艺，充分吸引年轻时尚的85后关注！

 

　　策略与创意：

 

　　合作策略：

 

　　预热期：开播前，《姐姐好饿》&vivo联合举办 “《姐姐好饿》甜心夏日尝鲜会”新闻发布会，充分引发社交媒体的热议，为节目上线造势铺垫

 

　　高潮期：节目上线后，vivo X7通过深度内容植入，全程参与小S与男神嘉宾的互动和访谈，记录每一个精彩瞬间，充分塑造“自拍神器”的品牌形象，让社交话题进行充分发酵

 

　　长尾期：通过媒体报道提升vivo与节目战略合作意义，节目中情景与品牌营销的结合带来全新的角度解读广告，让广告变成内容的一部分呈现在节目中，提升品牌认知的同时也实现了节目收视与产品销量的双赢。

 

　　创意亮点：

 

　　vivo&《姐姐好饿》冠名合作中，产品自然的出现在每一个情景设置中，深度结合当时的情景进行适当的品牌营销，不仅增加品牌的曝光，也提升了产品的好感度。vivo X7全程参与小S与n男神嘉宾的互动和访谈，记录每一个精彩瞬间，让节目更人性，让情感更走心。

 

 

　　附《姐姐好饿》节目介绍

　　《姐姐好饿》是小S首次独立主持的集明星、美食、八卦、两性话题于一体的美食脱口秀综艺节目，邀请两岸三地人气最高的男神们参与录制，搭配搞怪天后小S的高人气。

　　全程由小S与男神交手，利用小S的S式超级访问，再搭配美食料理互动、逗趣的“肢体语言”调味。

　　在三十分钟的交手中，从女性的角度解读男神的方方面面，让观众跳出对男神屏幕里的角色形象，了解男神生活中的真性情。

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、玩口活：

　　a）S式口播，实力撩金主爸爸

　　每集口播姐姐倾情演绎，玩出十八般花样

 

　　b）S说S说，S说完小鲜肉说

　　鲜肉主持卖力助阵，为vivo X7拼尽毕生口活

 

　　2、玩男神：vivo X7化身神秘礼物献给男神

 

　　a）每期节目尾声为男神送上vivo X7《姐姐好饿》定制手机

 

 

　　b）每期主题海报小s男神携vivo霸气露出

 

 

　　3、玩拍照：无时无刻都在用vivo X7拍拍拍，让vivo X7化身节目重要道具时刻露出

　　a）记录小S&男神美食瞬间

 

 

　　b）抓拍小s&男神亲密时刻
 

 

　　c）鲜肉助理随时自拍
 

 

　　4、什么都玩：

　　a）定制彩蛋vivo X7强势露出，让人印象深刻
 

 

　　b）精彩看点vivo X7负责贴心分屏提醒
 

 

　　c）全场随时随地丰富节目包装权益

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　1、12期总播放量超过4.2亿，流量已完成既定 KPI 的 210%

 

　　2、#姐姐好饿#的主话题15.2亿次的阅读量，讨论量接近129万，微博相关子话题高达22个，相关子话题话题累积阅读量高达10亿，共登上微博热搜榜11次，产生超过2000万搜索热度

 

　　3、《姐姐好饿》微指数最高41712，成功碾压同期同类型节目

 

　　4、《姐姐好饿》百度指数随着节目开播和节目热度提升，vivo百度指数也同步保持稳定增长状态，最高峰值达390986，充分实现节目与品牌的双赢

 

　　5.节目上线关注度极高，引起人民网、网易娱乐、新华网客户端、新快报等超过30家全媒体自发报道，节目热度发酵，东方卫视、北京卫视等卫视平台自发播报

 

　　vivo&《姐姐好饿》冠名合作中，产品自然的出现在每一个情景设置中，深度结合当时的情景进行适当的品牌营销，不仅增加品牌的曝光，也提升了产品的好感度。vivo X7全程参与小S与n男神嘉宾的互动和访谈，记录每一个精彩瞬间，让节目更人性，让情感更走心。

 

　　好节目成就了品牌，好品牌又影响了节目。vivo和《姐姐好饿》都在这个过程中，养成了一个让大家更记忆深刻的优秀品牌！