案例名称：一汽马自达全员加速中台网项目
广 告 主：一汽马自达
所属行业：汽车
执行时间：2016.4.29-7.29
参选类别：视频节目合作营销

　　营销背景：

　　马自达全新跨界车型，未来派轿跑CX-4将于年中上市，作为《全员加速中》栏目明星特约用车，马自达牵手新浪，无时差跨界联动，玩转台网互动3.0时代。

　　营销策略：

 

　　综艺强IP话题（实现强曝光）+明星效应（收割粉丝经济）
　　打造营销双刃剑，实现品牌独占网友热议话题阵地热门话题矩阵引流。

　　综艺强IP话题：从节目内容、明星互动、槽点挖掘、热电借势等方面话题进行互动，体现客户权益。
　　收割粉丝经济：基于节目明星扎堆的特点，以明星作为引爆点，与目标用户进行深度互动。

　　借势曝光 覆盖更多用户
　　1. 基于12期节目热点，定制12期子话题。
　　2. 基于12期子话题，定制12期投票。

　　伴随互动玩转粉丝经济
　　1.雷达伴随式互动加速榜为偶像加油。
　　2.明星参与拓展覆盖人群。

　　执行过程/媒体表现：

　　借势曝光：
　　1.主话题作为社交主阵地，转化品牌电视端资产，承载更多互动玩法。
　　2.基于综艺内容定制的12期子话题与投票，向更多用户扩散。

　　伴随互动：
　　1.定制加速榜+12期投票，为爱豆投票后即可触发发布微博，向更多用户扩散。
　　2.雷达伴随式互动，简化步骤，提高参与性，形成边看边玩的互动新形式。
　　3.明星参与，助推话题热度，粉丝头条覆盖更多潜在用户。

　　营销效果与市场反馈：

　　截止7月20日，各赞助话题页阅读总数达 15.3亿硬广曝光3亿，活动总曝光超18亿。