案例名称：wuli大宝星祝福

广 告 主：大宝

所属行业：化妆品

执行时间：2017.01.23-02.06

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　秒拍自2015年起首次发起新春拜年活动，明星与粉丝共拍拜年视频，有趣好玩，主打新春祝福传递概念，呈现最精彩的拜年视频秀，火爆各社交平台，各品牌纷纷加入其中。
 

　　营销目标：
 

　　2017年春节品牌营销大战中，秒拍“星拜年”再度突出重围，为大宝品牌打造春节祝福视频，完成品牌充分曝光及视频的广泛传播。
 

　　策略与创意：
 

　　借助春节热点和明星效应，引发广泛关注和分享扩散，达到最优传播效果。
 

　　1、资源：运用秒拍及微博优质资源，实现强力曝光，传播效果最大化；

　　2、明星：演员林更新倾情演绎，充分利用粉丝效应扩大影响力；

　　3、节日：借助春节热点，以拜年为传播主题，聚焦受众更多关注；

　　4、参与：用户主动参与并转发，UGC产生大量。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　发起视频悬赏征集活动，定制拜年视频模板，通过声音视觉特效形成视频贺卡；

　　明星录制拜年视频在活动页面中播放。
 

　　悬赏目的：有效促进活动和视频扩散，将大宝品牌传递祝福的春节营销理念最大化传播。

　　悬赏主题：#Wuli大宝星祝福#

　　悬赏内容：结合大宝视频贴纸，制作新春祝福视频，上传视频参与悬赏，点赞最多的前10位网友将获得大宝品牌礼包及现金礼品。

　　推广形式：秒拍广告+品牌官微+用户自发分享。
 

Wuli大宝边框定制                     大宝星拜年定制活动专区

　　秒拍部分推广位置

　　微博部分推广位置

    

　　视频链接 http://www.miaopai.com/show/Bdad4cI-w-h82-UUf71VLQ__.htm?winzoom=1
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　秒拍悬赏视频参与数共5000多支；

　　星拜年专题大宝banner曝光高达3.55亿，超出预估的一倍多；

　　大宝星拜年活动整体数据：总曝光5.3亿／总点击647万＋／总播放量4千万＋。