案例名称：红色小象&《妈妈是超人》撑起营销一片天！

广 告 主：红色小象

所属行业：生活用品类

执行时间：2016.04.22-8.4

参选类别：视频节目合作营销
 

　　营销背景：

　　随着85、90后父母当道，他们更渴望以新的体验带给自己与宝贝更温和安全、专业适合的产品。《妈妈是超人》作为Q2节目的大IP，既有娱乐综艺的趣味性，又有专业时尚育儿理念传教的实用性，符合红色小象全部天然调性。
 

　　营销目标：
 

　　红色小象品牌基于对新生代消费者的洞察，主打8大无添加，纯净零负担的轻松育儿理念,以新兴形态推动新生代母婴市场。品牌内容整合营销与《妈妈是超人》内容毫无违和感，品牌营销传播浑然天成，撑起精准营销一片天。
 

　　策略与创意：
 

　　《妈妈是超人》集结4位不同类型、个性和背景的明星妈妈，节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。4组不同类型的时代明星辣妈，真实演绎最原汁原味的家庭生活，新锐的育儿观念点亮银幕，囧态与搞笑一色，眼泪与欢乐齐飞，精准挖掘当下年轻妈妈育儿过程的欢笑与泪水，寓教于乐的综艺玩法精准还原明星辣妈育儿场景，通过高关注度的育儿话题提炼引发观众的强烈共鸣。
 

　　多平台推广齐助力：

　　1、百度品专：整合百度海量推广资源，地毯式推广。百度专区639万展现次数，百度网页点击率49%。

　　2、SNS传播：芒果TV官方微博、微信推送，结合品牌元素，芒果TIME营销公众号推送，节目周期内共30次，其中为红色小象定制2次，溢出27次。

　　3、新增互动活动： 官方联合品牌发起系列互动活动，推广节目同时品牌曝光。

　　六一儿童节来临之际，通过艺人联动、强社交平台全线推动，贴合儿童节热点，凸显童趣，开展#六一本宝宝最大#活动。增强节目曝光度，提高粉丝活跃度，通过有奖征集活动吸引粉丝关注，扩大观众群体。额外定制红色小象微博互动活动2次，董洁转发3次，阅读量突破3000万。

　　4、新闻报道植入：节目相关资讯报道，结尾落幅体现红色小象品牌信息。

　　5、节目海报：创新视觉海报包装推广，体现红色小象logo及独家冠名身份。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　红色小象通过芒果TV“场景+慢直播”暖心模式播出充分调动起年轻受众的情感共鸣，有效的推动了合作品牌美誉度提升和产品销量提升，成为Q2行业内容营销一道暖心风景。对于品牌内容营销而言，慢直播的推出丰富了节目用户观影方式，更加贴合年轻用户的观看习惯于无形中增加节目用户黏性，是内容与用户、品牌与用户之间更多互动、更好体验、更多话题的基础，为品牌核心诉求传播提供了更畅快的空间。可以说，芒果TV《妈妈是超人》独特的慢直播为品牌营销传播提供了更温暖的沟通方式，线上传播为品牌制造影响力，线下为品牌创造超凡销售力，《妈妈是超人》播出过半破2.5亿。
 

　　页面资源呈现 撑起营销一片天

　　1、芒果TV全终端焦点图推送

　　平均每天覆盖4000万人，共上线525次，溢出123天。
 

　　2、新增---芒果TV-PC端首页超级入口

　　热点入口融入品牌logo，独家尊享，直接跳转，上线115天。
 

　　3、新增---芒果TV-PC端专题页为品牌定制二维码+广告专区

　　在专题页左侧放置品牌浮层二维码，扫码互动赢节目同款奖品，通过互动让网民记住品牌与产品。在专题页中间位置设计品牌广告专区，展现品牌logo、产品、TVC、互动活动，设计风格完美契合，品牌巧妙曝光。

　　背景植入品牌大图，创意融入内容，品牌形象展示更充分。以红色小象主KV粉色用于背景主色调，创意融入卡通小象元素，整体页面风格卡通可爱，完美契合红色小象品牌调性，被誉为全站最美专题页。
 

　　4、新增---慢直播专题页头图

　　《超人妈妈带娃记》专辑页头图

　　《妈妈是超人》主打的场景营销，让产品拥有深度订制的效果传播。得到用户一致好评，《妈妈是超人》不仅节目好看，广告也是又温暖又呆萌。红色小象全部天然契合节目调性，品牌内容整合营销与节目内容毫无违和感，品牌营销传播浑然天成。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　这么强大的IP，品牌广告出现哄抢现象，也让芒果TV《妈妈是超人》的品牌内容营销备受行业关注。从传播效果而言，贴合节目内容的场景植入是对品牌深入传播的最佳方式。芒果TV为各大品牌量体裁衣， “巧妙而不做作、丰富而不强硬” 品牌高频次曝光也成为了节目又一新鲜看点。每期节目中专为红色小象打造的“超人妈妈纯爱独白”，爱无添加、分龄呵护的品牌诉求传播深入人心。每当出现妈妈们给孩子洗澡的场景时，独家冠名红色小象的洗护用品随处可见。
 

　　视频：http://www.mgtv.com/b/291337/3123028.html