案例名称：联想YOGA“遇见你的未知”新品上市视频营销
广 告 主：联想集团
所属行业：高科技IT
执行时间：2016.09.10-09.30
参选类别：视频整合营销

　　营销背景：

　　笔记本行业面临着整体下滑，竞争激烈等行业现状。用户挑选产品的时候眼光更高，不仅对产品有功能诉求，还有情感、品味等方面的要求。

　　联想YOGA品牌定位高端，目标受众是社会新晋精英与年轻时尚人群，特别是在一线城市打拼的白领们。他们生活看似光鲜，却也背负着不为人知的压力。快节奏的生活状态与不断变换的工作环境，让他们的生活充满了不确定性。他们渴望着探索明天的未知，又对于未来心生不安。工作、爱情他们拼命追求，更害怕错过，他们需要陪伴，去一起面对未来。

　　凝聚了联想最新技术与工艺的YOGA新品，性能强悍、轻薄时尚。它能够在种种场景里成为用户的最佳拍档，和用户一起去探索未知。

　　营销目标：

　　此次，联想带来YOGA系列的全新产品，希望通过传播，对接用户的情感诉求，占领用户的Mindshare，从而转化销售。

　　策略与创意：

　　通过影视跨界合作，赋予YOGA品牌情感内涵，借势电影宣传，引发受众情感共鸣。

　　定位情感路线，与强势影视IP《从你的全世界路过》跨界合作，占领用户内心最柔软的地方，形成情感共鸣，凝练出“遇见你的未知”的新品发布核心主题，形成围绕“遇见”的一系列明星活动，如发布会、粉丝探班、电影首映专场。

　　为YOGA新品打造“遇见”系列微视频，通过社会化媒体进行病毒式扩散，引发互动与讨论。

　　选择自信、敢于面对不确定性的电影女主角张天爱作为产品形象大使，并为YOGABOOK拍摄情感微电影，传递YOGA情感内涵，以及与用户一起面对未来的情结，通过社会化媒体、视频网站、电影贴片广告等渠道进行全面传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　电影深度植入引发关注，借势电影宣传为新品上市造势预热。

　　将产品深度植入具有同样情感内核的强势电影IP《从你的全世界路过》，将情感价值与YOGA品牌核心价值相嫁接。同时，充分借势电影宣传周期，打造粉丝探班、首映专场等活动，打通电影及明星粉丝资源。

　　在微博、微信等social平台征集YOGA粉丝和电影主演明星张天爱、邓超的粉丝，一同前往电影拍摄片场探班；YOGA《从你的全世界路过》首映专场，邀请联想粉丝观看首映礼呢，遇见电影主创团队及明星大咖，形成热点话题。

　　配合电影主题，为YOGA新品拍摄情感微视频，并通过社会化媒体进行扩散传播，强化品牌情感内涵。

　　结合电影宣传期，邀请电影主演张天爱为YOGA新品拍摄定制化情感短视频，在社交媒体广泛传播，传递出YOGA会陪伴用户遇见未来的情感，形成关注。

　　选择自信、敢于面对不确定性的人物作为产品形象大使，传递YOGA与用户一起面对未来的情结。

　　自信，勇于闯未来的“国民老公”张天爱成为YOGA形象大使，在此期间，张天爱登上《时尚COSMO》杂志封面，在封面与内页中展示张天爱“遇见”YOGA品牌的故事，每张图片都描述了YOGA陪伴张天爱面对不同生活的场景的故事，传递品牌内涵与生活主张。

　　营销效果与市场反馈：

　　超过1000新闻报道，娱乐类视频媒体露出张天爱代言YOGA联想品牌/产品信息等，报道总时长高达300+秒。《从你的全世界路过》YOGA相关视频，在各视频网站，播放量超过50万次。

　　#遇见你的未知#话题在网友们的参与下急速发酵，话题阅读量就已突破百万。

　　发布会当天，300台YOGA BOOK预约资格瞬间秒空。

　　客户评价（联想中国区宣传推广经理吴晶彧）：
　　这个时代的营销环境与过去相比发生了很大的变化，而蓝标团队也凭借他们的专业性，与时俱进，主动响应品牌所处市场和消费者的变化。这次联想YOGA“遇见你的未知”跨界营销campaign是一次成功的情感营销活动，我们从用户心中所想、所感出发去推广产品，从而打动了用户。