案例名称：LYNK & CO 全球发布会直播

广 告 主：LYNK & CO

所属行业：汽车

执行时间：2016.10.20

参选类别：视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　· 2016年10月20日，生而全球，个性、开放、互联的LYNK & CO在德国柏林正式发布，这是吉利收购沃尔沃后，基于全球化市场推出的全新品牌。在发布会上，吉利集团向全世界展示了首款概念车—LYNK & CO 01概念车，同时，在国内通过优质视频平台和社交平台直播柏林全球发布会，使品牌发布会在全网得到最大化传播。

　　· 我们的挑战是：国外柏林第一直播现场和国内优酷演播室现场如何进行无缝的对接，及第一现场如何与第二现场进行的互动，更能吸引观众的兴趣；如何吸引和提升观众对本次长达4小时的直播的观看和兴趣，及如何在社交上掀起受众对LYNK & CO 柏林发布会的话题和讨论性。
 

　　营销目标：
 

　　通过优质视频平台和社交平台直播LYNK & CO柏林全球发布会，使品牌发布会在全网得到最大化传播。视频媒体/直播平台/门户/时尚/硬广多渠道硬广导流至直播页面，将当天直播曝光发挥到最大化。
 

　　策略与创意：
 

　　· 将当下最热门的直播作为本次发布会上重点推广形式，并首创海外发布会现场直播+国内第二现场的联动。

　　· 通过国内最大视频媒体对发布会的全程直播，同时结合六大门户媒体/垂直媒体转播信号，及直播网站斗鱼TV和龙珠直播全程接入直播信号，将视频媒体/门户媒体/垂直媒体进行了真正意义上的，对“LYNK & CO 全球直播“项目的统一整合。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　· 10月20日当天：LYNK & CO全球发布会开始，优酷全网直播+六大门户/垂直媒体转播信号；

　　· 当红KOL大号集体发声—houson猴姆、创意社、科技新知、我的旅行小马甲等，在social平台上，为本次直播做社交上的口碑传播。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　· 10月20日当天，本次直播在全网达到 1.35亿次以上的曝光，视频播放量超过500万次；

　　· 直播中采用国外第一现场和国内第二现场的结合，第二现场主持人+KOL+美食环节的直播设置使长达4小时的直播过程内容丰富，并完美衔接了第一现场的环节，甚至得到了同行的关注和认可。